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El marketing de los datos: aumento de facturación vs bajada de títulos

Paco Cerrejón | 13 de julio de 2011 a las 13:09

Terminaba el anterior post sobre los datos de aumento de facturación del sector del cómic en nuestro país con la siguiente pregunta: ¿No creen?

Viendo las reflexiones planteadas en varios blogs, especialmente en La carcel de papel, la respuesta sería que no, que no tiene sentido pensar que ha habido un aumento de facturación cuando ha bajado el número de títulos publicados y sobre todo, porque los datos aportados por el informe no son especialmente fiables, atendiendo primero a que el estudio no incluye a un amplio número de editoriales de cómics y segundo a la opacidad en las cifras de ventas y facturación de la mayoría de editoriales del sector. Habría que preguntarse porque no se incluye a editoriales pequeñas y medianas ¿estarán asociadas a sus correspondientes gremios de editores?.

Lo cierto es que es imposible tener datos reales y contrastables que permitan un análisis serio, que vaya más allá de conjeturas más o menos acertadas. Pero al menos las conjenturas nos hacen reflexionar en voz alta y soltar ideas y opiniones. En cierto sentido, nos hacen avanzar.

Pero más allá de la realidad de los datos, me interesa el efecto de marketing que tiene la noticia, la imagen de medio saludable que se da desde los medios de comunicación. Una imagen que puede ser falsa o no, de momento no lo sabremos hasta que se acabe con la opacidad de los datos, pero que creo que es positiva en tanto en cuanto atrae, por un motivo positivo, la atención sobre el sector del cómic de nuestro país. Esa atracción creo que es beneficiosa para el medio (incluso aunque se base, hipotéticamente, en algo falso). Lo mismo peco de optimista, suelo hacerlo, pero pienso que estar en el foco de atención servirá para crear conciencia de medio, y sobre todo acabará atrayendo lectores.

En definitiva, creo que es un argumento más para aprovechar el momento de expansión del sector, que eso sí es indudable, tanto comercial como creativamente hablando, y evitar que todo esto se convierta en una nueva moda que pase sin dejar huella alguna.

Aumentan las ventas de cómics, un pequeño análisis

Paco Cerrejón | 5 de julio de 2011 a las 13:20

Ayer, la Federación de Gremios de Editores de España presentó su informe anual, el referido concretamente a 2010 (aquí pueden ver la nota de prensa completa).

De este informe, que podrá consultarse integramente en breve en la web de la federación, se han sacado dos conclusiones principales, una, la que señala un descenso general de las ventas de libro y otra, la que más me interesa en este momento, es que el único sector dentro del libro que ve aumentada sus ventas en el pasado 2010 es el del cómic, ha pasado de tener un 2´6% del total en 2009 al 2´9% en el pasado año (con un 2´7% en 2008). Un aumento considerable sobre todo teniendo en cuenta la tendencia general de la industria.

Evidentemente es una buena noticia para el sector, que poco a poco, en los últimos años se ha ido redefiniendo comercialmente, especialmente gracias a dos factores, uno la entrada de cómics en las librerías generalistas (tipo Fnac o Casa del Libro) sacándolo de la exclusividad de la librería especializada (que se convirtieron en algo parecido a guetos culturales) y otro el boom de la llamada novela gráfica, que ha traído a nuevos lectores o rehenganchado a otros que habían abandonado el hábito de lectura de tebeos, gracias a un cierto marchamo de calidad cultural supuestamente implícito en la etiqueta. Causa y consecuencia de ambos factores ha sido la nueva atención que el medio ha recibido por parte de la prensa. Hoy día se habla y se escribe de tebeos en todos los medio, a veces con acierto y a veces no, como ocurre con el resto de disciplinas artísticas. El tema de las adaptaciones cinematográficas y su repercusión es algo aún por demostrar y que plantea muchas dudas. Todo ello a contribuido a refrescar el público de la historieta. Y si me permiten un apunte tangencial, es algo que los organizadores de salones y encuentros en torno al cómic hemos podido comprobar, o al menos yo he podido comprobarlo en el Encuento del Cómic de Sevilla y hasta en el Salón del Manga de la misma ciudad, o incluso en ventos culturales de carácter generalista, donde el cómic a ocupado espacio en las programaciones con notable éxito, como es el caso del festival Eutopía, donde el año pasado Carlos Pacheco y Cristina Vela protagonizaron algunas de las actividades más visitadas y aplaudidas. Y este tipo de público esta más cercano a la novela gráfica que al manga o al cómic de superhéroes, es un público consumidor de productos culturales diversos, con todas las potencialidades que ello conlleva.

Existe un problema grave a la hora de hacer una valoración más profunda de estos datos. Las editoriales de cómics salvo excepciones (Glenat y puede que alguna más, ahora mismo no tengo el dato) no ofrecen cifras de ventas… cómo lo leen. No sabemos cuantos tebeos venden Planeta o Panini o Norma, etc. Y sin esos datos es imposible hacer un análisis medianamente consistente de la situación. Si se sabe que las ventas de manga han descendido entre un 15 y 20%, lo que refuerza mi intuición (ya que no puede ser otra cosa) de que ese aumento se sustenta principalmente en las ventas de la novela gráfica, es decir, tomos de entre 90 y 200 páginas aproxiamdamente, con lomo, un formato en definitiva, cercano al libro literario.

En resumen, un buen dato que requiere un análisis más pormenorizado, pero curiosamente es la propia industria la que lo dificulta, siendo precisamente la más interesada en conocer claramente cuales son las vías de crecimiento para reforzarlas y convertir ese crecimiento en una constante.

Por mi parte, resaltar mi alegría por unos buenos datos que sitúan a la historieta en nuestro país más cerca del lugar que merece.

Ahora sólo falta que sean los autores españoles y sus cómics los auténticos protagonistas del aumento de ventas.

¿No creen?