Archivos para el tag ‘Comercio’

Marcas blancas

Jesús Cabrera | 27 de abril de 2012 a las 7:00

La práctica totalidad de los estudios que se realizan en los últimos años tienen la lectura ineludible el inmediata de la influencia de la crisis en la sociedad española. Se analice lo que se analice y se mida lo que se mida nos ofrece el reflejo de la reacción ante una delicada situación económica cuyas perspectivas no mejoran. En estos días se ha conocido el dato de que el 42,2% de las ventas en los supermercados corresponden a marcas blancas. Por una parte se puede interpretar la aceptación y la calidad de estos productos a los que en épocas de vacas gordas se les daba de lado. De otro, reflejan la confianza de los consumidores cuando hay que ahorrar unos euros a la hora de hacer la compra. Todo esto ha hecho que las marcas blancas ganen posiciones en la escala del reconocimiento social. Si hace unos años eran productos que se compraban pero que no se presumía de ellos, ahora se codean de igual a igual con las grandes marcas, algo inimaginable ayer, pero que ya es una realidad como consecuencia de los drásticos cambios que todos hemos sufrido en nuestros hábitos de vida en los últimos años. Las marcas blancas han logrado esta posición sin publicidad, sin grandes despliegues de marketing. Las empresas de toda la vida tienen que aprender la lección de estos resultados logrados gracias a una fórmula muy simple, que es lo que siempre ha pedido el consumidor: calidad y buen precio.

Lavado de cara

Jesús Cabrera | 16 de octubre de 2011 a las 7:00

La reforma de la calle Cruz Conde está operando un cambio en la ciudad. (Tranquilos, que no voy a hablar del tráfico). Ya hay datos sobre la repercusión que ha tenido en el comercio de su entorno; algo que es bueno, por una parte, pero también tiene su faceta negativa, pues acaba con el comercio tradicional, como es el caso de Rusi. Además, tiene también un efecto estético que es más lento en sus resultados. Si las administraciones (Junta y Ayuntamiento) han hecho un esfuerzo por mejorar la calle, es hora de que los particulares se esmeren en el buen estado de sus edificios. Son tiempos difíciles, sí, pero se ven algunos ejemplos que son de aplaudir tanto en Cruz Conde como en su área de influencia. Dentro de poco comenzará la restauración del edificio de Telefónica, algo que contribuirá a un mejor aspecto del Centro de Córdoba que todos disfrutaremos.

Robos de verano

Jesús Cabrera | 2 de agosto de 2011 a las 7:00

Los robos en los comercios tienen también sus estacionalidades, como la mercancía que ponen en sus escaparates. Hasta ahora se creía que las sustracciones que se producían en las tiendas obedecían siempre a los mismos criterios. Objetos valiosos de pequeño tamaño o caprichos son las víctimas de los ladrones que en la mayoría de los casos son detectados por las cámaras ocultas. Un reciente estudio ha destrozado este mito al comprobar que en verano se roban objetos de verano. Pura estacionalidad. Durante el resto del año se advierte una predilección por los productos de cosmética y de parafarmacia, quizás porque reúnen los requisitos de ser de pequeño tamaño, tener un precio muy elevado y satisfacer los más íntimos impulsos. Los comerciantes invirtieron el pasado año nada menos que 784 millones de euros en prevenir estos hurtos, pero no hay manera de evitarlos ni de reducirlos, porque el importe de todo lo sustraído durante este periodo de tiempo ascendió a casi 2.700 millones de euros. Cuando llega este tiempo, determinados productos se convierten en víctimas, porque son en los que ponen su punto de mira los profesionales del hurto comercial: gafas de sol, bronceadores, toallas, trajes de baño, chanclas y desodorantes desaparecen de forma masiva en estas semanas de las estanterías. Además, entre estos objetos figuran también preservativos, lo que dice mucho de las intenciones de los ladrones.

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