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Los errores de Zoido respecto a la revista Mongolia

Jesús Ollero | 21 de enero de 2013 a las 15:05

Las críticas de Juan Ignacio Zoido, alcalde de Sevilla, a uno de los carteles promocionales de la presentación que la revista Mongolia realizará este jueves 24 en la Casa de la Provincia (la Diputación cede el espacio para este acto) presentan varios errores y algunos de ellos perfectamente evitables. Por cada retuit (unos 250 al final de la mañana de este lunes) o comentario de apoyo se podían encontrar en proporción cuatro en contra. El principal problema fue amplificar un contenido irrelevante, pero no ha sido el único.

 

Cartel de la presentación de Mongolia que aparece en la web de la Casa de la Provincia

Cartel de la presentación de Mongolia que aparece en la web de la Casa de la Provincia

El concepto: Zoido, seguramente de buena fe, mezcla el mal gusto con la falta de respeto. Una publicación, persona o institución de fuera de Sevilla difícilmente tendrá la medida justa para valorar el impacto de utilizar una imagen de forma distorsionada. En este caso, Mongolia se autodefine como revista satírica (irreverente, por tanto). Su reacción ha dado pie a una catarata furibunda en contra de su partido y de su propia figura por parte de tuiteros de todo el país. La revista, de impacto reducido y de orientación política expresamente opuesta al regidor sevillano, lanzó el guante y el alcalde lo recogió.

El contenido del tuit: Una cosa es no compartir el uso de la imagen de la Macarena y otro meter por medio algo tan delicado y de uso tan maniqueo como las libertades. El mal gusto no tiene por qué atentar contra las libertades de nadie. “La libertad de unos termina donde empieza la de otros. Hay necesidad de ofender los sentimientos de los sevillanos?” Dos cuestiones.
Difícilmente podremos concluir que se discuten las libertades respectivas. Está claro el discutible gusto del cartel, pero el público de la revista no es, digamos, afín a esos sentimientos a los que se refiere el alcalde. Había otras formas de cuestionar el cartel que provocaran menor impacto negativo. ¿Realmente necesitaba el alcalde esa expresión pública?

La localización: El radio de acción básico de Zoido es Sevilla (acaso Andalucía). Las reacciones en su contra le hicieron ser tendencia antes en Madrid que en Sevilla atraídos por su cargo de relevancia en el PP. No le expliquen a un gallego las tradiciones de un extremeño, o al menos no espere ni intente que las comparta. Y, por contra, no hay mejor forma de llamar la atención en una zona geográfica que utilizar de manera irrespetuosa símbolos arraigados en esa área.

La publicidad: Zoido cuenta con casi 30.000 seguidores en twitter, la mayoría vinculados de una u otra forma a las cosas de Sevilla. Consiguió propagar una imagen negativa de la revista y de un acto con dirigentes de IU (el histórico dirigente comunista Felipe Alcaraz) y del PSOE (Mercedes de Pablos, hasta hace unos días edil en el Ayuntamiento de Sevilla) pero, y ahí el error, eso suponía propagar la publicidad de una revista de escaso impacto real. Un comentario incluso califica a Zoido como el mejor community manager de la revista. Sin duda, le ha dado una gran publicidad a la publicación. ¿Cuántos sevillanos conocían la revista? ¿Cuántos conocían este acto de presentación?

Los efectos colaterales: En plena crisis del PP, cualquier excusa es buena para atizar al político de turno. Zoido, que lleva en esto relativamente poco, acaba arrastrando toda la imagen negativa de Bárcenas y de las políticas sociales del gobierno de Rajoy. Más aún, su intervención elevó muchos comentarios en contra de la iglesia en su conjunto (no de las cofradías, ignoradas por completo fuera de Sevilla), comentarios además en ese tono selvático que a veces se ve en twitter.

Reacción cero: después de dar una elevadísima difusión al cartel, no hay la menor reacción ante la incesante catarata de mensajes (la mayoría neutros o contrarios). Ni para matizar ni para reafirmarse. Lo único, para subrayar que lo organiza una institución (Diputación) gobernada por el PSOE (se ha apresurado a matizar que sólo cede el espacio). El tema se ha dejado correr, algo bastante cuestionable cuando el foco del incendio viene de su propia intervención.

El propio Zoido: Dos cosas le acaban pasando factura de forma inopinada. Su intervención fue criticada por muchos al entender que estaba ocioso, algo complicado con su acumulación de cargos y funciones. Para colmo, este 21 de enero es el cumpleaños del alcalde, lo cual reforzaba este arbitrario concepto. La nueva foto de su perfil en twitter intenta transmitir cercanía y pensar en positivo, pero en esta mini crisis de redes provocó algunos comentarios ciertamente hirientes hacia su persona.

 

Navidad ‘on fire': Al ‘mapping’ y al ‘deslumbrante’ alumbrado se unen felicitación animada y villancico multitudinario

Jesús Ollero | 18 de diciembre de 2012 a las 14:26

Seguramente, tendrá mucho más impacto en su retina y en su memoria el mapping y, en segundo lugar, el alumbrado navideño, que ha ido dando un giro muy marcado respecto al solsticio de épocas recientes. Sin embargo, como novedad, no tiene mala pinta la felicitación que el Ayuntamiento ha puesto a disposición de quien la quiera para mover el nombre de Sevilla allá donde usted considere. Una felicitación personalizable, con animación y música, bastante amena y muy recomendable para familias y grupos de trabajo.

Para no meterme en charcos, he elegido a jugadores de la selección bicampeona de Europa y campeona del mundo, amén del seleccionador. Xavi, Casillas y Sergio Ramos de Reyes Magos, Del Bosque de Santa Claus y Torres de angelote. Las fotos se suben con facilidad y son editables, permitiendo acompañar con el nombre y un texto de felicitación.

Pincha para ver la animación de la tarjeta navideña

Resulta una felicitación sencilla que llevará el nombre de Sevilla por todo el mundo, y en la parte baja de la tarjeta animada aparecen los links al maratón, al mapping, a la navidad sevillana y a la web del Ayuntamiento. No es mala opción… Buena promoción y gratis.

Otra cosa es lo que el Consistorio define como “el villancico más multitudinario jamás cantado en Europa en una plaza pública”, con el que se pretende llenar la Plaza de San Francisco el día 23 a las 19 horas. Pasamos del solsticio en penumbra de Torrijos a la sobreproducción del equipo de Zoido –como subrayando la distancia entre ambos–, que ha recibido encendidos elogios y críticas feroces por la intensidad del alumbrado navideño. Luego igual la cancioncita de Hugo Salazar (no es el primer acto con el Ayuntamiento por medio en el que participa) llega a informativos nacionales y lo considerarán un acierto, pero como concepto parece rozando el palo… Igual a una ciudad más pequeña le daría un buen empujón navideño, pero no parece que sea por lo que deba apostar Sevilla, ¿no?

E-democracia antes de final de año

Jesús Ollero | 17 de mayo de 2012 a las 14:21

Mientras observamos cómo termina funcionando, el concepto de e-democracia esbozado por el delegado Beltrán Pérez supone, como mínimo, un notable esfuerzo por no vivir de espaldas a la realidad del sevillano de a pie. Nada mejor para comprobar el estado de la ciudad (nunca mejor dicho ahora que se va a hacer un pleno al efecto) que dotar al personal de una plataforma en la que plasmar sus demandas, inquietudes y aportaciones a la gestión pública y hacerles verdaderamente partícipes de las decisiones que se toman.

Introducir en la gestión pública las TIC para este fin supone un paso muy largo respecto al concepto de participación por distritos gestionado hasta ahora con los presupuestos participativos. Supone mucho más que una aplicación telamática de lo que ya se estaba haciendo, por cierto muy necesario para dotar a cada distrito de aquello que se considerase prioritario (puedes descargarte el esquema de proyecto aquí).

La descentralización administrativa se ve seriamente impulsada por este concepto. Ojo, concepto. Concepto mientras no se lleve a la aplicación total. El flujo de información será más intenso y, sobre todo, más abundante. En ambas direcciones, que es donde está la clave de la participación ciudadana. En la era de skype, una asamblea on-line no debería ser como descubrir un pozo petrolífero, pero es un avance indudable siempre que se consiga eliminar al máximo la brecha digital, pues no es nada bajo el porcentaje (por ejemplo de mayores) ajenos al mundo digital. Sólo así cobrará su verdadero valor la opción de contar con un turno de interevnción en las juntas de distrito o con un vocal expresamente para esta vía.

Buen concepto en general, a falta de conocer más en profundidad todos los detalles de esta plataforma, cómo funcionará, qué dotación tendrá y hasta qué punto se podrá aplicar todo lo que se plantea. Hasta octubre no comenzarán las pruebas en los distritos y su lanzamiento definitivo no llegará hasta diciembre. Margen suficiente para pulir el proyecto y que responda al concepto que anuncia.

El derbi y el nuevo Betis en Sky Sports

Jesús Ollero | 27 de enero de 2012 a las 12:04

El Betis ha cambiado. O mejor, está en ello. Cada vez de forma más firme y con menos goteras. Todo tiene su proceso y era tal la ruina (no sólo económica, también estructural) del legado loperiano que con el tiempo todos debemos valorar cómo se le ha dado la vuelta al calcetín en un lapso tan breve. El último ejemplo viene de la necesaria reflexión de este estupendo reportaje emitido por la cadena Sky Sports, que refleja ese giro y lo muestra con una imagen mucho más acorde a lo que debe ser un club que quiere (necesita) abrir mercados.

¿Se imaginan a Sky Sports, a la Fox o a la CNN haciendo un reportaje sobre el Betis en la época de Lopera? Pues podrían, pero desde luego no así, con esa transparencia, colaboración y convencimiento en cómo hacer las cosas. ¿Imaginan el anuncio de Juan Señor en el Benito Villamarín no hace mucho? Difícil, ¿verdad?

Al celebrarse el encuentro en el Benito Villamarín, Sky centra su reportaje en el equipo local y su transformación. Para ello se apoya en imágenes de la ciudad (gran favor para captar más turismo británico) y en cuatro pilares básicos de la entidad: Pepe Mel, al que califican como el Guardiola del Betis (ex jugador del club, apasionado del club, etc) y con cuyas declaraciones repasan la transformación experimentada; la afición, con el relato del periodista Mateo González sobre la supermanifestación contra Lopera tras el último descenso y que germinó el actual Betis; Miguel Guillén, la viva imagen de la cohesión ‘social’ del Betis y que además lanza un mensaje 100% de hermandad con el Sevilla FC; y Roque Santa Cruz, el futbolista más representativo en el exterior por su brillante currículum y sus cuatro temporadas en Inglaterra (Blackburn Rovers y Manchester City). Salvo Mel, cuyas imágenes son de una comparecencia oficial ante los medios, todos se expresan en inglés. El presidente Guillén habla un inglés perfecto, justo al contrario que cualquiera de los sucesivos presidentes del gobierno central. ¿Ven la diferencia?

La pieza no es ninguna broma. El programa sobre la liga española tiene una audiencia segmentada y por ende cualificada (futboleros, vaya) y no lo presenta un cualquiera, lo presenta un ex futbolista. Scott Minto ganó la Copa de Inglaterra que permitió al Chelsea ganar la Recopa al año siguiente. Entonces eliminó al Betis, por cierto, aunque él ya estaba en el Benfica. A diferencia de lo que está ocurriendo en España, Minto se graduó en periodismo deportivo.

La cuestión es que el Betis empieza a no ofrecer esa imagen depauperada e incluso cutre de la era Lopera. Esas gracietas (?) vehementes y de lenguaje innovador del ex mandatario parecen mucho más lejanas con avances de este tipo. El Betis sale en los telediarios nacionales por jugar con valentía ante el Barcelona, no por los chistecillos de su ex prócer.

Y aunque quede un camino largo y las inevitables comparaciones todavía no le sean del todo favorables, en algunas cosas alcanza niveles notables, como en twitter, donde salvo el discutible streaming por twitcam, va un paso por delante de muchos clubes de Primera.

La Sevilla maravillosa

Jesús Ollero | 20 de enero de 2012 a las 14:00

Sevilla es maravillosa y no es chauvinismo, ni caspa, ni ranciedumbre, ni ombliguismo, ni autocomplacencia, ni nada que se le parezca. En algún post anterior ha quedado meridianamente clara mi postura ante la imagen que debe ofrecer Sevilla. Pues bien, un vídeo de Turismo de Sevilla ha resumido casi al milímetro, de forma generosa, plástica y contundente, qué puede ofrecer Sevilla. Todo esto:

Obviamente, para la captación de talento (esa es la definición de Zoido de generar actividad económica) la imagen debería incidir también en aspectos más dinamizadores, pero en una ciudad que vive principalmente del turismo y de su patrimonio (ojo, la Torre Cajasol va aparte y no, no creo que afecte al patrimonio y hay que ver cuán espléndida se muestra la nocturnidad del Metropol Parasol) hay que cuidar con el mayor de los mimos los principales valores de la misma.

La campaña se llama Ven a Sevilla. No hay mejor forma de promocionar Sevilla que enseñarla. Pues enseñada queda. De una forma absolutamente elegante y maravillosa. Emocionante incluso. Esto sí es Sevilla para quien la guste ver y disfrutar. A ello entonces.

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Griñán no juega al tenis

Jesús Ollero | 2 de diciembre de 2011 a las 12:44

¿A que alguna vez le ha pasado? Llega un compromiso que no le apetece nada, porque alguno de los compañeros de sarao es un perfecto coñazo o, simplemente, no hay empatía, han tenido un encontronazo en el pasado, habla demasiado, etc, y pone la excusa más convincente (o ni eso) que se le ocurre para excusarse y librarse del evento. Normalmente esto lo hará con un encuentro empresarial, una reunión familiar o de vecinos, un cumpleaños o un acto del colegio de los niños. En su vida privada, vaya.

Sería comprensible poner la primera excusa que tuviéramos a mano si no detentáramos un cargo público de máximo nivel y el fondo de la cuestión no estuviera marcado por fricciones políticas. El presidente de la Junta de Andalucía puede hacer lo que estime oportuno, pero no debe olvidar qué representa su cargo.

Si no quiere estar en la final de la Copa Davis, pues que no esté y en paz. Si no quiere presenciar el evento internacional más importante celebrado en Andalucía durante su presidencia, allá él. Si no acude por problemas de agenda, pues qué se le va a hacer. Si todo eso se junta con que su gabinete se ha negado a poner un solo euro en la financiación del torneo (como hizo con la semifinal de Córdoba) por la latente pugna con alcaldías del PP, la ausencia de Griñán se convierte en otra cosa, muy fea muy fea, y le hace no estar a la altura de su cargo. ¿Los tres días tiene problemas de agenda? ¿Todo el fin de semana, primero del puente de los puentes?

Déjense de plante al Rey (que ha confirmado asistencia a ultimísima hora). Que no vaya Zapatero, que a fin de cuentas está en funciones y que con colarnos la Ley Sinde tiene de sobra, se comprende. Que vaya Rajoy, presidente in pectore, pues también, aunque no pasaría nada si no lo hiciera. Que no vaya Griñán cuando va a estar hasta Monteseirín, el alcalde que propició la histórica final de 2004, carece de justificación. Que no, que no hay más. Que tiene dos actos en Almería. Perfecto. Los tiene porque los ha fijado él.

Puede que Griñán incluso juegue al tenis. Puede que lo haga hasta mejor que Zoido. Desde luego no me lo imagino vestido de corto peloteando. Tampoco me imagino la situación inversa, toda vez que Zoido bramó cuando no fue invitado (ni él ni nadie en representación del gobierno municipal) a la presentación de Lifewatch, recién elegido alcalde. Puede que sea hasta justo dejarle toda la gloria Davis a Zoido, que para eso se ha trabajado el tema. No siempre con pleno acierto, como ha quedado demostrado con el cartel de la flamenca y en las horas previas a la final con unas goteras peligrosas pero afortunadamente sin consecuencias; en cualquier caso, no parece políticamente correcto.

La flamenca tenista y la Copa Davis: de mal en peor

Jesús Ollero | 1 de diciembre de 2011 a las 11:55

Como no estoy en el ajo no sé qué hay de cierto en la justificación que ofrece el delegado de Turismo (y algunas cosas más) Gregorio Serrano sobre el ya célebre vídeo de los Reyes al sol. Me cuesta creer que su intención fuera, además de promocionar las virtudes de la ciudad, generar cierta controversia para multiplicar su difusión. Cerremos capítulo pues y pensemos ya en la inminente final de la Copa Davis, el evento de mayor relevancia internacional celebrado en la ciudad desde… ¡la anterior final de la Copa Davis!

Cuando el evento se puso a tiro, Sevilla y sus dirigentes dieron un auténtico golpe de efecto en cuanto a imagen. El tema político va aparte (existe, pregunten en Valencia). El Ayuntamiento se apresuró a promocionar un vídeo espectacular, pleno de fuerza, vigor y ambición, muy cuidado, directo y auténtico. Es el que queda justo bajo estas líneas. Y lo acompañó de un lema con fuerza, ya algo inexacto, pero perfecto para encender a las masas: la ciudad talismán.

No sólo el Ayuntamiento estaba haciendo promoción de cierto nivel sobre el evento, un evento de tal calado que ha conseguido reunir 30 patrocinios locales ante el abandono de la Junta. Por poner un ejemplo, el timelapse de Luis Caldevila (abajo) es espectacular

Pero en algún momento de esta preciosa historia de la Copa Davis se produjo un giro. Un giro hacia un camino menos moderno, más costumbrista. En definitiva, más sujeto a debate, cuando el torneo es un evento incontestable y así debía ser su promoción. Ya comentamos que las incesantes apariciones del alcalde Zoido habían sorprendido mucho en Argentina (¿allí qué hacen los alcaldes?), que su peloteo en la pista tiene un muy escaso valor, que la canción de Álex Ortiz es inclasificable y que el cartel de la flamenca tenista no había por dónde cogerlo.

Bueno, pues lo del cartel es todavía peor de lo que cabía imaginar. No sólo por el hecho de haber adaptado una imagen procedente de un catálogo gratuito de diseño, que también. Brazos y piernas desplazados con photoshop, volantes calcados, flor idéntica… (pocas molestias de adaptación, la verdad). Parece poco serio. Lo más importante es que este evento merecía algo de imaginación, algo de ese talento que tanto se pregona por aquí.

El Ayuntamiento asegura que la flamenca tiene una explicación que, digamos, les exime de culpa. Explican desde el Consistorio que se apoyaron en una empresa (lógico, y más con la premura de tiempo) para desarrollar todos los detalles del pliego de condiciones de la ITF (el dueño del torneo, para entendernos), entre las que se  incluye que deben adjuntarse varias opciones para la cartelería oficial entre las que el propio organismo pudiera elegir. Había otras opciones pero les gustó esta, comentan. Añaden que no se plagia nada porque es habitual en el mundo del diseño adquirir imágenes prefabricadas para adaptarlas (internet hervía entre críticas por lo que se consideraba un burdo copieteo) y que por eso precisamente el cartel ha salido la mar de baratito.

Total, que tomando por válida esta puntualización municipal, la ITF ha hecho con su producto lo que ha estimado conveniente. Esta explicación encajaría razonablemente en cómo venía gestionando el Ayuntamiento la promoción del torneo, como se ha explicado más arriba. Ahora bien, si no se presenta un cartel así es imposible que lo cojan. Igual Zoido debería haberle explicado a esa empresa (da igual cómo se llame) ese discurso del talento del que tanto se aleja el cartel.

Los Reyes al sol

Jesús Ollero | 29 de noviembre de 2011 a las 14:53

Sevilla se divide en dos: los que piensan que el vídeo En Sevilla como un rey es cutre y los que piensan que es simpático. No necesariamente los votantes se posicionan en bloque con el partido que gobierna y el que critica, pero no cabe duda de que el mensaje que se quería transmitir no ha llegado de la forma deseada.

El vídeo promocional de la Navidad sevillana presenta a los Reyes Magos disfrutando del solete invernal en pleno corazón de la ciudad. Ante la Catedral y la Giralda, no parecen querer seguir su camino. “Normal que quieran quedarse… como en Sevilla no se está en ninguna parte. ¿A quién le hace falta la nieve?”, es la postilla de Turismo de Sevilla que acompaña el vídeo (en Granada estarán encantados con esto, sin duda). Bueno, vale, pero…

Está al alcande de cualquiera atacar el vídeo por evidenciar un cliché contra el que Sevilla (y Andalucía en general) lleva peleando demasiado tiempo: aquí somos unos vagos, por lo visto. Dos detalles alimentan ese topicazo, ambos perfectamente evitables. El primero, la escena guarda una similitud tremenda con Los lunes al sol, con los Reyes recostados y cegados por el lorenzo igual que Javier Bardem, Luis Tosar, etc. Tal y como están las cosas laborales, mejor no meneallo. Había otras formas de plantear lo mismo. Y peor todavía, ese innecesario “¡ojú!” que le suelta Gaspar a Melchor, tipo Los compadres Rafi y Fali. Los Reyes al sol. En fin.

En esos dos detalles es donde se estrellan las buenas intenciones del equipo municipal. Según se mire, es ofrecer una imagen agradable y relajada o a un trío de vagos privilegiados.

De momento, el PSOE ha exigido la retirada de la campaña por vincular la imagen de Sevilla a la vagancia. Un resquicio (considerable) tiene el Ayuntamiento: se trata de promocionar el turismo, y el turismo es descanso y disfrute.

La Copa Davis municipal: lunares y raquetas

Jesús Ollero | 29 de noviembre de 2011 a las 14:15

En Argentina ha llamado bastante la atención ver al alcalde de la ciudad anfitriona peloteando en la pista de la final de la Copa Davis. Sinceramente, resulta una anécdota de poco valor. Otra cosa es presumir del tema enviando fotos a los medios (bien mirado, mejor así que de tapadillo).

Amigos de criticarlo todo, de verdad que veo peor a Zoido y a Arenas entrando en la grada de Córdoba interrumpiendo el juego que al alcalde jugando al tenis, que a fin de cuentas no tiene el menor impacto sobre el evento. Recuerdo a Monteseirín posando cual atleta (en unos tacos de salida, vaya) presentando actividades del Mundial de atletismo de 1999. Un chirrío parecido… ¿Qué interés puede tener en Argentina lo que haga el alcalde de Sevilla?

Capítulo aparte merece el cartel presentado la semana pasada por Zoido, Escañuela y Feliciano López. No ha sido el mayor acierto de la gestión tenística municipal, qué duda cabe. No le falta razón a Jordi Soro cuando pide una sanción deportiva por el cartel. Hasta las pelotas de tenis en lugar de lunares cortan la respiración. (ojo que debajo del cartel hay más…)

El himno oficioso de Álex Ortiz que me ha hecho encontrar la cuenta de twitter del alcalde me deja sin palabras…

Mes de Danza: mayor de edad y 2.0

Jesús Ollero | 14 de octubre de 2011 a las 18:10

No ser seguidor habitual de la danza no impide que me llamen la atención algunas de las iniciativas que se van a poner en marcha en la inminente edición del Mes de Danza. Que cumpla 18 años está bien (con matices, como bien recuerda Blas Fernández), pero que se adapte a los tiempos está aún mejor.

La web del evento es conceptualmente espléndida, apoyada en la imponente imagen de Isabel Vázquez. Presenta varias opciones de participación a destacar. A través de redes sociales se podrá disfrutar de una iniciativa muy llamativa: danza a domicilio, en la que la coreógrafa francesa Eva Degois actuará en privado para los ganadores de un sorteo entre participantes de redes.

No hay festival en Sevilla que presente una deslocalización tan compleja como el Mes de Danza. Para esta edición hay nada menos que 19 escenarios diferentes. Un puzzle en el que descolocarse está al alcance de cualquier espectador poco organizado. Para evitar eso, la organización ha puesto en marcha un sistema de geolocalización que, a través de una aplicación gratuita de móvil, indica dónde está cada uno de los escenarios con sus espectáculos correspondientes y la forma de llegar hasta ellos desde el punto en el que se encuentre el usuario. Lo han llamado capa de realidad aumentada.

La mayoría de edad también tiene su correlación participativa. A través de 18 años y calando se puede plasmar la huella personal generada por el certamen.

Por último, y no menos importante, el taller virtual Palabras en movimiento, con dos sesiones presenciales y que pretende fomentar la crítica periodística.

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