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El juego de la silla

Jesús Ollero | 18 de junio de 2016 a las 6:25

Estábamos algo huérfanos de imaginación en esta (re)campaña electoral cansina y sosa, flojuna y perezosa, en la que ya se habla descaradamente del día después y no de qué piensa hacer cada uno. Si el concepto del heteropatriarcado de Garzón va camino de convertirse en la gran memez del curso, el vídeo que ha sacado Podemos sobre los sillones bien podría merecer el reconocimiento de ser el tiro mejor dado de toda la carrera presidencial de este 2016.

Largo, y hasta con razón, se le ha reprochado a Podemos su indisimulado interés en lo que se vendría a llamar tocar pelo. Ganar. Y con ello, mandar. Están deseando mandar, como todos, y al final han transformado esa crítica en un leit motiv de campaña. Bravo. Si dicen que sólo les preocupan los sillones, pues hablemos de sillones. Y así repasan en dos minutos largos todos los sillones que afectan a nuestras civilizadas vidas y en cuáles se deciden lo que nos influye y cuáles son los sillones de las cosas que nos deberían importar. Partiendo de que hay aseveraciones que se hacen en el vídeo de un trazo grueso que puede resultar hasta estomagante, con ejemplos llevados al extremo de la negatividad en lugar de asumirlos como excepciones a corregir, las altísimas dosis de populismo no esconden que el mensaje está perfectamente hilado. Para el votante propio o para aquel que puede llegar a identificarse con ellos, absolutamente. Pero también muy bien orientado a quienes desconfían de Podemos y su troupe. Hay sillones, sillas y demás muy incómodos, algunos incluso con tres patas por lo forzadas que están, y otras incontestables. Repetimos: hay partes del vídeo (bastantes) de brocha gorda pero el resultado es brillante en cuanto al efecto que provoca. Y ahí reside su gran valor y su gran acierto.

Por estrategia o por lo que sea, Podemos retiró el vídeo de Youtube pocas horas después de lanzarlo y lo dejó subido directamente en Twitter y Facebook.

snoopy

El momento más tierno del vídeo muestra un fragmento de Snoopy, el favorito de Unai Emery, con la chavalería en pleno juego de la silla. Seguro que lo recuerdan. Es muy propio de cumpleaños y fiestas infantiles. Se ponen unas cuantas sillas, una menos que participantes en el juego, formando un círculo o un rectángulo; se pone música y todos dan vueltas alrededor de las sillas hasta que el sonido cesa y hay que buscarse las habichuelas para poner el culo a salvo. El que se queda de pie está eliminado y vuelta a empezar con una silla menos y un competidor menos hasta que gana uno. Uno. En esto se ha convertido la campaña, en una competición de eliminación hacia un pacto muy complejo. Como en Los Inmortales: There can be only one! Y ese será presidente.

 

Tuits de campaña

Campaña 2.0: De Zoido sin Zoido a nadie más que Zoido (y Pepi)

Jesús Ollero | 19 de mayo de 2011 a las 14:59

Con todo el jaleo de la #spanishrevolution, ha pasado bastante desapercibido el spot de campaña que lanzó ayer Juan Ignacio Zoido. Nada que ver con el tendero del minimarket de Su Eminencia, presentado a bombo y platillo y con una repercusión tremenda. Al contrario que el otro, es un anuncio mucho más convencional, sale Zoido todo el rato y pasamos de un barrio humilde del extrarradio a un bar céntrico y, digamos, pijillo.

Del anuncio de Zoido sin Zoido al anuncio de Zoido en el que sólo sale Zoido. Bien. Juraría que lo han sacado porque ya estaba hecho, no porque lo hayan hecho ahora. Igual que la calle José de Velilla (contigua a Diario de Sevilla) huele a adobo de forma incontestable, este anuncio tiene un tufillo a montadito de melva canutera (el favorito del candidato) muy a considerar.

Entiendo que un vídeo de este calibre no se improvisa. Ni siquiera el de Espadas, lanzado a mitad de campaña, se improvisó, pero las lluvias de la preferia retrasaron la grabación y no dio tiempo a tenerlo para la pegada de carteles.

Hurgando un poco llegamos a Pepi, una limpiadora del barrio del Trébol. La versión femenina de Juan Gallardo.

No lo cobija el PP a través de la cuenta de Zoido en youtube, pero guarda paralelismos tan evidentes con el anterior para pensar que fuera realizado por las mismas personas, como si el PP hubiera tenido a su disposición dos versiones de una idea surgida con el anuncio de Zoido, el último en ver la luz, ya realizado, y se optara (creo que acertadamente) por hacer pupa atrayendo a la clase trabajadora con el convincente speech del cajero en lugar de arriesgarse a recuperar ese discurso de la Sevilla rancia que tanto se reprocha al PP.

Y si estoy equivocado invito a comer al dircom del, según las encuestas, próximo alcalde de Sevilla.

PD: La denuncia de Juan Espadas ante la Junta Electoral por presunto plagio del lema electoral no hace sino reforzarme en la convicción de que ese spot lleva algún tiempo en un cajón (pogamos que se hubiera rodado el viernes antes de Feria). Si lo hubieran sacado en su momento igual nos habríamos visto en la surrealista situación de que ambos eligieran el mismo eslógan. ¿Se imaginan?

Campaña 2.0: El cajero es la estrella

Jesús Ollero | 13 de mayo de 2011 a las 10:55

Hace una semana, Juan Gallardo era un currito más que seguramente las pasaría canutas para poder pagar una rondita en la Feria. Cajero de un minimarket de Su Eminencia, dentro de poco volverá a su cómodo anonimato sin haber soltado sus incomodidades cotidianas. Pero que le quiten lo bailao. El una semana, el vídeo de campaña de Juan Ignacio Zoido acumulaba 6.300 visitas. Justo siete días después de su presentación, el vídeo que protagoniza Juan Gallardo sumaba 900 visionados diarios (¡ay si Juan Gallardo cobrara derechos de imagen! Le daba un respiro a la tiesura rápidamente). Ayer, sin campaña y con el paso de los días, ha empezado a bajar el ritmo, pero que su mensaje costumbrista (mitad vida real, mitad populismo al uso) ha tenido un impacto más que notable está fuera de dudas. Quizás, suponga un giro en el concepto de la publicidad política en las provincias. Si la micropolítica es la reina de los ayuntamientos, ¿por qué no?

Recopilo los distintos anuncios de campaña de los candidatos sevillanos.
Juan Ignacio Zoido (PP): Spot de campaña de Zoido 2011


Juan Espadas
(PSOE): Juan Espadas: vídeo de campaña Sevilla 2011
En realidad tiene dos: Conmigo en Sevilla decides tú

Antonio Rodrigo Torrijos (IU): Combatiendo las desigualdades IU Sevilla 2011

Pilar González (PA): Pilar diferente

Isabel Ceballos (UPyD). Sin vídeo local, este el vídeo general de la formación: Porque UPyD es el voto útil

Campaña 2.0: Espadas en zapatillas, Espadas en televisión

Jesús Ollero | 11 de mayo de 2011 a las 19:00

Rodado el jueves de Feria, a pleno sol, en San Jerónimo y en la pasarela del Jardín Americano, y apenas unas horas del inicio de la campaña, el anuncio de campaña de Juan Espadas faltaba y ha sido presentado hoy en plena vorágine electoral. Zoido había puesto el listón altísimo con el tendero de Su Eminencia. El vídeo de Espadas, de notable calidad sin la originalidad del otro, seguro que va a generar división de opiniones. Se muestra a un candidato cercano, muy cercano a decir verdad, que pretende igualarse a los figurantes como forma de resolver sus problemas y de acceder a sus planteamientos de ciudad. Como concepto, irreprochable. A fin de cuentas, al igual que IU, el PSOE lleva tiempo vendiendo el concepto del cogobierno. Luego está el problema de las analogías. Lo primero que está aprovechando el rival, y la verdad es que no era difícil, es asociar a Espadas con Zapatero, a quien todo el mundo culpa de sus problemas y como consecuencia el PSOE va a perder un buen número de alcaldías y gobiernos regionales.

Así, la buena realización del vídeo contrasta con la, seguramente, escasa opción de convencer al votante indeciso, que tiene muy al alcance un silogismo seguramente injusto, pero muy sencillo. Si el vídeo no logra convencer a quien no esté ya convencido… En eso, parece, el tendero llega más.

En cualquier caso, hay algo claro. La encuesta del CIS ha dado nuevos bríos a la candidatura socialista. El vídeo desprende optimismo, sin dogmas y sin salpicaduras. Como todo en esta ciudad, las cosas se valoran cuando se mira fuera. Y hay cada vídeo por ahí…

Hace unos días lanzaron otro spot que puedes ver aquí. Limpio, bien ejecutado y con mensaje. Igual que el vídeo de campaña. Seguramente no tengan el impacto del vídeo de Zoido, pero sustentan que el candidato socialista ha apostado por el aporte audiovisual de manera nítida. De hecho, con el inicio de la campaña puso en marcha Espadas TV. Cada día se cubren los actos de Espadas y se lanzan editados, locutados e introducidos por una redactora. Pueden consultarse desde la web del candidato, se ponen a disposición de los medios y no están alojados en youtube (los anuncios sí). El equipo de Zoido, que apostó desde el principio por acompañar con vídeos los actos y visitas del cabeza de lista del PP (de hecho lo sigue haciendo) no llegó a dar el salto a este nivel. ¿Alfil por alfil?

Precampaña 2.0: El vídeo de Zoido, sin Zoido

Jesús Ollero | 4 de mayo de 2011 a las 11:42

Un vídeo de campaña y el candidato no aparece. Vaya. Se le menciona un par de veces y casi de soslayo. Curioso en los tiempos que corren. O quizás no. El PP sabe que lo tiene en la mano y hace las cosas con tiento. Nada de improvisación. Todo muy calculado. El protagonista no es el político, es usted. A un candidato al que las encuestas le dan un triunfo para gobernar hay que exponerlo lo mínimo. Ahí y en ningún otro lado está la clave de estas Municipales tan peculiares en las que la situación económica va a jugar un papel esencial y las redes han irrumpido de manera determinante. Son dos variables que hace cuatro años no aparecían y que van a marcar este proceso electoral.

En esencia, trasladar la política a las redes supone la recuperación del papel del ciudadano en la planificación y ejecución de los proyectos de todo tipo de instituciones, desde cualquier comunidad de vecinos hasta gobiernos municipales y regionales. De la micropolítica de barrio a la macropolítica de las líneas maestras.

Lo que ofrece el vídeo de campaña de Zoido, haciendo una visión crítica, es un conjunto de clichés y un hilo populista; pero si se baja a la arena, al mundo real, el monólogo del cajero (Loli, la mujer que compra, ni aparece ni se manifiesta) lo habrá podido usted escuchar en cualquier rincón de la ciudad. Seguramente podrá escuchar lo contrario, pero la apuesta es que la gente se sienta reflejada en la situación sin interferencias del candidato. Piénselo: pequeño comercio de barrio de clase trabajadora, gente corriente que suda para llegar a fin de mes y que está muy alejada de la derecha adinerada de antaño. ¿Le suena?

El spot está bastante alejado del que presentó hace tres semanas IU, con una puesta en escena bastante más clásica (por no utilizar el término ‘conservadora’ que poco pegaría para hablar del actual socio de gobierno) en la que Torrijos y sus escuderos en la lista de la coalición apuntalaban los razonamientos de una serie de ciudadanos sobre la ciudad. Muy visto, muy enlatado. Intentando subrayar los avances se realiza un vídeo como hace 25 años. Curioso, ¿no? Puede que el modelo de vídeo de campaña de Zoido ya haya sido utilizado, pero en estas peculiares Municipales cobra un sentido adicional.

Si Espadas –ya descubriremos su vídeo– intenta arañar en los feudos tradicionales del PP con toda la lógica, la gran opción de Zoido para gobernar es hacer lo mismo en las zonas que tradicionalmente han apoyado menos a su partido. No se puede negar que Espadas está haciendo propuestas de notable calado y con mucho sentido, pero tampoco que Zoido ha tenido tiempo de esos menesteres y que ahora toca evitar que quien se ha convencido con su opción cambie de opinión. De ahí que, intencionadamente, se relacione la situación exclusivamente con el alcalde, incluso el paro, y no con Zapatero, por ejemplo.

Si ha leído usted este texto que hoy publica María José Guzmán entenderá mucho mejor de qué va todo esto, el sentido de los movimientos del PP y las dificultades que está encontrando el candidato del PSOE a pesar de su denodada carrera. Y si no lo ha hecho, hágalo. Comprenderá de verdad este sorprendente vídeo de campaña y muchas otras cosas.

Aprovecho para vincular el vídeo en el que se recoge la realización de la foto de la candidatura de Zoido, en el Estadio de la Cartuja. Entiéndase que el candidato del PP no va a desaparecer, sino a salir lo justo.