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Humanización digital: Del #YoConSusana a la familia de Moreno

Jesús Ollero | 15 de marzo de 2015 a las 20:54

SI nos fijamos, resulta que la candidatura favorita para ser la más votada es la única en la que la personalización del candidato solapa a su partido. El ya asentado #YoConSusana se presenta como el principal lema de la campaña, aunque este domingo el mitin de Albert Rivera aupó #CambiaSevilla a los primeros lugares buena parte del día y, con las encuestas en contra, #VolverConIU fue el principal TT casi toda la jornada. El líder de Ciudadanos fagocita cualquier cosa que su formación haga en Andalucía, por encima de la influencia de Pablo Iglesias sobre una Teresa Rodríguez más o menos reconocible. Poco pesan los candidatos de Podemos y Ciudadanos sin el calor de la marca. Con Moreno y Maíllo el tema es diferente. Es habitual que IU no personalice su fuerza en el candidato, mientras el desgaste del PP ha hecho girar su estrategia al punto de lanzar un vídeo que focaliza la fuerza en él (una vez más sin mostrarle de manera directa) apoyándose en su madre y su mujer y recalcando el camino inverso al que se presupone a Díaz: volver a Andalucía en lugar de proyectarse a Madrid. Buen golpe, pleno de sensibilidad, de humanización de la maltrecha figura del político. Un acierto con riesgos (meter a la familia…), pero en proyección de imagen un acierto claro: foto con su hijo pequeño contrarrestando el efecto bebé de Díaz.

Volviendo a esa despersonalización de los mensajes políticos, las redes sociales son un ejemplo. Precisamente Moreno es el que más estructura personal presenta a nivel digital. Tiene casi de todo, aunque el fragor de la campaña dejó atrás algunas. Web, App, las redes principales (Twitter, Facebook, Youtube, LinkedIn) y Flickr para imágenes. El que más junto a Teresa Rodríguez, que tiene el Twitter con más seguidores y la página de Facebook con más Me gusta (47.600), además de canal en Youtube, web y Flickr (en su caso sí está al día). Su proyección en Facebook tiene truco: sólo ella hace publicidad pagada de su página. No es cara y permite geolocalizarla, así que es muy rentable. Al otro lado, Juan Marín (Ciudadanos) apenas tiene un Twitter reciente, mientras Susana Díaz se reparte entre Twitter y Facebook (como el resto, página en lugar de perfil). Antonio Maíllo, en la línea de IU, presenta una personalización baja. Como ocurre con Díaz y Marín, es el partido el que asume gran parte del aporte digital, apenas con perfil de Twitter y página de Facebook. ¿Y Google+? Irrelevante, con toda la lógica.

 

La frase del día:

@FelipeAlcarazM
Un país donde la juventud no cabe y es maltratada, con un 55% de paro juvenil, es un chiringuito con una bandera.

La campaña se hace ‘mobile': la app de Juanma Moreno

Jesús Ollero | 14 de marzo de 2015 a las 21:04

app_morenoA falta de grandes momentos, de política de altura, y de comprobar de verdad cómo van a influir los emergentes en el nuevo mapa parlamentario andaluz, no está nada mal observar cómo las nuevas tecnologías ocupan un lugar cada vez más relevante en el modus operandi de nuestros representantes. No pasará a la historia como un hito para la humanidad, pero no restemos mérito al hecho de ofrecer una aplicación móvil con todo el contenido sobre la campaña electoral.

El PP andaluz ha puesto a disposición de la maquinaria electoral de Juanma Moreno una app que, utilidad aparte, supone un notable punto a favor, aunque es sólo para móviles: se la puede bajar para el iPad o para una tablet Android, pero el contenido está diseñado para smartphones. Empezando por el menú, con un lógico predominio del azul, encontramos la última noticia, el último tuit, el último acto de agenda y un vídeo de su cuenta de Youtube.

El menú de Noticias abarca poco más que la campaña y gira en torno al candidato casi en exclusiva. Su Perfil tiene tres partes. En la primera se ofrecen datos personales muy básicos (currículum incluido, ejem), su trayectoria (política exclusivamente) y enlaces a algunas de las redes sociales del aspirante (Twitter, Facebook, Instagram y Youtube). En la segunda se desarrolla un Mapa de impacto, con propuestas y actos geolocalizados, de manera que si se pincha la aplicación redirige el mapa hacia el lugar. La tercera tiene un formulario llamado Juanma te escucha, forma como otra cualquiera de recabar datos personales.

La app incluye perfil de los cabezas de lista de todas las provincias más Esperanza Oña, que aquí representa a Málaga, junto a los principales puntos de su programa, que aparecen resumidos con la opción de ser ampliados.

La pestaña Social integra las cuatro redes mencionadas, incluyendo lo que llaman twittercelerator, donde se recogen los hashtags de campaña para viralizar, mientras en Participa aparecen formularios para enviar ideas, ofrecerse como voluntario, realizar denuncias o directamente afiliarse.

En La campaña, la agenda que aparece es a toro pasado más el siguiente evento. Poco útil. Acompañan 10 razones para votarle, el acceso a los vídeos editados para la campaña entre spots e intervenciones y la posibilidad de descargar el programa electoral. Los últimos menús son un formulario de contacto y el acceso al material de prensa. Más completa que útil pero un paso al frente, sin duda.

Descarga para iOS (Apple): https://t.co/qoQVHU1kSD
Descarga para Android: https://t.co/kX6rAofUPL

 

La frase del día

@MailloAntonio
Ayer @IUAndalucia suspendió su acto en Fuengirola por el fallecimiento de un trabajador tras accidente laboral. No más muertes en el trabajo.

Vídeo y congresos para lanzar la campaña para las Andaluzas

Jesús Ollero | 22 de noviembre de 2011 a las 9:58

El PP no pierde el tiempo. Sin margen para celebrar el rodillo triunfal ya ha lanzado la carrera hacia San Telmo. Javier Arenas es un tipo listo e implacable. Mientras el PSOE se lame las heridas, analiza la derrota más según su interés que el de los votantes perdidos y observa cómo sus dirigentes buscan silla en lugar de solidez, ya ha empezado de forma decidida la campaña del albor de la primavera.

Andalucía va a ser el epicentro de los movimientos de ambos partidos. Pasado el atracón, el sur manda porque está en juego la última esperanza socialista de encarar el grueso de la crisis sin haberlo perdido todo (inestable País Vasco aparte, que ya llegará). Así, Griñán anuncia que el congreso en el que el PSOE definirá su transición será en Sevilla y el PP ya había anunciado que su cita nacional sería en Andalucía (durante el día también la anunciado en Sevilla). Ambas, en febrero.

Tres días antes del batacazo, una conversación entre dirigentes socialistas dibujaba el panorama invernal: Griñán disolvería la cámara andaluza e la segunda quincena de enero y fijaría las elecciones algo más tarde de lo previsto, en abril y no en marzo. Teniendo en cuenta (sería raro que el presidente andaluz no lo haya contemplado) que el 1 de abril es Domingo de Ramos y el 8 de Resurrección, pensemos ya en el 15 de abril como posible fecha de los comicios.

Para la fecha que sea, Arenas sigue su camino y ya tiene su primer vídeo de ‘campaña’. Tras el triunfo en las nacionales y el hecho de que España se haya sumado al cambio, ahora toca Andalucía, viene a decir. Ojo que, además de un mensaje muy cuidado, de amplio espectro (ciudad y campo, jóvenes y mayores, la esperanza y el nuevo impulso del recién nacido, etc) y que transmite equilibrio (visual y sonoro), el vídeo guarda un detalle muy llamativo. Fue subido a youtube el día 18, dos antes del 20N…

PS: Parece difícil que las Andaluzas sean en abril. Me limito a reproducir una conversación al respecto. Suena más razonable 18-25 de marzo.

Spots electorales: 13 rue del youtube

Jesús Ollero | 5 de noviembre de 2011 a las 8:05

Hasta no hace mucho estábamos acostumbrados a soportar los anuncios de campaña en esos espacios electorales tan cansinos y extemporáneos, pero que nos permitían deleitarnos con las propuestas más variopintas. Gracias a youtube eso se mantiene multiplicado por las infinitas posibilidades de acceder a la creatividad de cada cual. En la sociedad de la información y las redes, youtube es el paraíso del vídeo. En temas políticos, algo menos, para qué engañarnos.

Estos son algunos vídeos electorales de partidos de presencia nacional o, caso de UPyD y Equo, pretendida presencia nacional. A destacar la similar línea relajada y antigüita de los spots de campaña de PSOE y PP, la austeridad (rayana en el cutrerío) de los aspirantes UPyD y Equo y la racionalidad de IU, probablemente con el spot más ajustado por mensajes de los partidos nacionales (grandioso ese “somos más los que no tenemos cuenta en Suiza”).

Spot electoral del PSOE

Spot electoral del PP

Spot electoral de IU

Spot electoral de UPyD

Spot electoral de Equo

Para finalizar, qué menos que recordar el más que cuestionable spot del PSOE en defensa de la enseñanza pública, salpicado de clichés y de ramalazos de otra época.

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