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Marketing para escritores. Cómo publicar, promocionar y vender tu libro

Agustín Velasco | 17 de agosto de 2010 a las 12:44

libros y mas libros

Quien piense que publicar un libro es escribirlo y pasarle el manuscrito a un editor que enloquecerá con su lectura está muy equivocado. La industria editorial es precisamente eso UNA INDUSTRIA en la que cuenta tanto el fondo como las formas. En Marketing para escritores (ed. Alba) de Neus Arqués encontrarás una hoja de ruta para comercializar ese manuscrito que tienes en un cajón, que estás terminando o que tienes en proyecto.

Arqués hace un esbozo bastante aclarativo de cómo funciona la industria editorial, desde el momento en que entregas tu manuscrito a una editorial o agencia a cuando tu libro termina su vida útil siendo destruido ofreciéndote previamente el remanente de la tirada a precio de cortesía. Un tortuoso camino en que el autor debe implicarse al 100% y más allá, porque los nuevos modos de edición, difusión y comercialización exigen nuevas estrategias y compromisos.

  • marketing para escritoresTítulo: Marketing para escritores. Cómo publicar, promocionar y vender tu libro
  • Autora: Neus Arqués
  • Editorial: Alba
  • Páginas: 216
  • Precio: 18 €

El gran valor de este libro no está en su contenido (que también) sino en quien lo escribe. Por un lado Neus Arqués es la fundadora de Manfatta, una agencia de marketing de nuevos formatos y ha escrito otras obras sobre mercadotecnia como Aprender comunicación digital (2006), Y tú, ¿qué marca eres? (2007), Todo tiene un precio (2010) o Visibilidad. Cómo gestionar la reputación en Internet (2000), de la que es coautora. Pero es que también es autora de las novelas Un hombre de pago (2006) y Una mujer como tú (2009), pasando por el calvario del autor nóvel y el suplico del autor que quiere publicar su segunda novela. Y lo deja claro, ella ha sufrido como sufres tú, ha cometido los errores que puedes cometer tú, pero ha aprendido de la experiencia y te presenta sus conclusiones en esta obra.

Marketing para escritores puede denominarse como un manual práctico pero está escrito con gran ‘humanidad’, creando lazos de empatía con el lector/escritor a través de un lenguaje cercano y cálido, no carente de sentido del humor. Ya te advierte: llegará un momento en tu desesperación que estarías dispuesto a firmar cualquier cosa que te pongan por delante con tal de que tu obra de edite. ¿Reconoces ese sentimiento? Sí, yo también.

Neus te acerca a todas esas estrategias de comunicación que han posibilitado las nuevas tecnologías, en concreto Internet, y te incita a perder el miedo a la autoedición (si no crees tú en tu libro, ¿quién va a creer?). Te explica que a nivel comunicación lo que funciona es el boca a oreja, que los libros hoy por hoy se venden uno a uno, que el lector espera mucho más de ti que verte sentado tras un mostrador una vez al año en la Feria del Libro…

Seguramente cuando termines de leer este libro estarás agotado de pensar todo lo que te espera si consigues publicar, y encima no te da esperanzas de hacerte millonario como J. K. Rowling. Pero también consigue transmitirse toda la ilusión que puso ella misma en el lanzamiento de su primera novela, que reiteradamente cita a modo de ejemplo práctico, siendo de gran ayuda para visualizar los conceptos.

Y todo, hay que tener claro, es un proceso a largo plazo, sino compruébenlo por lacita que reproduce la autora de Seth Godin: “El mejor momento para empezar a promocionar tu libro es tres años antes de que se publique. Tres años para construirte una reputación, una audiencia, un blog, una credibilidad y los contactos que necesitarás cuando llegue el momento”.

PD. Interesantísimo los temas de distribución, sobre todo lo que la autora denomina “la guerra de las cajas” por las que tu libro puede ser devuelto a la editorial sin haber salido de la caja en que llegó a la librería.

Próximamente: Los 13 relojes (Ed. Ático de los libros) de James Thurber

Entrevista a Juan Díaz, Director de DeBolsillo

Agustín Velasco | 24 de marzo de 2010 a las 10:33

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Hoy nos vamos a acercar a otro tipo de agente dentro de la industria literaria que influye de forma determinante lo que leemos: el editor. Para empezar lo que espero sea una serie de aproximaciones a las principales figuras de la industria literaria de este país me he decantado con el Juan Díaz Acuña, director del sello editorial DeBolsillo, líder del sector del libro de bolsillo en este nuestro país. Me interesa este sector concretamente porque mis estanterías están repletas de libros de bolsillo, es casi una adicción, no puedo entrar en una librería sin hacer un dispendio, y como mi cartera nunca va boyante, este formato ha significado mi salvación económica en más de un momento. Y la gran pregunta que tenía en la cabeza era sobre el crecimiento de las obras que nacen directamente en formato bolsillo, lo que personalmente me parece grandioso para un escritor novel, porque supone que tu obra pueda llegar a mucha más gente, un formato más democrático para accesible a muchos más bolsillos.

Supongo que esta es la pregunta del millón en los dos últimos años: ¿Ha afectado la crisis de alguna manera al mercado editorial de libros de bolsillos? La crisis apenas ha afectado al mercado del libro de bolsillo. En 2009 el mercado ha decrecido apenas un 2%, así que puede considerarse que se ha mantenido estable. Habrá que ver qué tal van las cosas en 2010, pero todo indica que asistiremos a un panorama parecido al del año anterior.

Lo que sí han crecido son el número de obras ‘inéditas’ que aparecen directamente en formato bolsillo, ¿cómo y por qué se decide que una obra se salte el paso previo de la edición de tapa dura?, ¿cómo es el proceso por el que una obra inédita llega a sus manos? El proceso por el que una obra inédita llega a las manos de un editor de bolsillo es exactamente el mismo que en otros casos. Nos llegan originales a la editorial, los agentes españoles nos informan de lo que producen los autores que representan y tenemos información procedente de agencias o editoriales extranjeras de lo publicado fuera. El hecho de que se decida publicar algo directamente en bolsillo obedece a distintas razones, la más importante de las cuales, quizá, sea la de cambiar las proporciones de la inversión en la publicación de un libro. Es decir, al invertir menos en la producción de cada ejemplar, pueden ponerse en circulación grandes tiradas en las librerías y confiar en que el precio barato de estos libros incentivará su venta. Es una excelente labor de promoción de un autor o un título.

En el boletín de enero de novedades editoriales descubrí la opera prima de Zulima Martinez. ¿Cuál es vuestro compromiso (si existe) con los autores nóveles españoles? No estamos especialmente comprometidos con los autores noveles. Nos sentimos comprometidos con aquellas obras en las que vemos calidad literaria o buenas posibilidades comerciales, independientemente de si su autor es novel o no. Eso sí, no tenemos prejuicios que perjudiquen a los nuevos autores frente a los veteranos o consagrados.

¿En qué género literario o editorial se ha mostrado el libro de bolsillo ciertamente imbatible? En la novela de género, fundamentalmente.

¿Cómo afectará la popularización del e-book a vuestro negocio? ¿Puede llegar a desplazar al libro de bolsillo? ¿Qué fórmulas habéis puesto en marcha para explotar este nuevo formato? La popularización del e-book aún está demasiado lejos de poder desplazar al libro de bolsillo. Faltan bastantes años para poder empezar a pensar en ello adecuadamente, para pensar sin ser víctima de previsiones difíciles de fundamentar a día de hoy. No obstante, estamos trabajando para comercializar el e-book. Ahora mismo estamos digitalizando todo nuestro catálogo para ponerlo a la venta en este formato a partir del mes de mayo de este año 2010.

¿Existe algún título del que pensó a priori que sería ‘uno más’ a nivel de ventas y que después le ha sorprendido? Las sorpresas no son pocas en este trabajo. Entiendo, por lo demás, que la pregunta se refiere a una sorpresa agradable. El último título que superó cualquier expectativa depositada en él fue Gomorra, de Roberto Saviano.

¿Cómo llega usted al mundo editorial? Daba clases en un instituto de enseñanza secundaria y no me gustaba el trabajo. Decidí buscar trabajo en el ámbito editorial y hubo suerte. Empecé haciendo informes de lectura.

¿Recuerda el primer libro que decidió editar? Sí. El agente de Su Majestad, de David Shahar. Estaba yo en otra editorial, en Galaxia Gutenberg. Una excelente novela.

¿Ser líderes del mercado –como lo es DeBolsillo– cómo afecta a su nivel de auto exigencia? No sé si esto afecta en algo en el trabajo diario. Si en algo influye, y quizá sí, es en la voluntad de ir un paso por delante de la competencia en cuanto a iniciativas novedosas. Hemos sido los primeros en hacer varias cosas que después han imitado otros editores.

Supongo que tiene atenta la mirada al mercado internacional, ¿qué editorial extranjera le merece su admiración y por qué? Knopf Publishing Group, en Estados Unidos. Admiro el catálogo que han construido, que tiene una segunda vida en bolsillo en el sello Vintage, y su manera de promoverlo y distribuirlo.

Imagine que está en una librería comprando libros para su propio consumo, ¿cuáles son los factores que hacen que se decante por un libro o por otro? Ahora mismo la mayoría de los libros que compro son recomendaciones de autores con los que trabajo o de amigos.

¿Qué libros han marcado su vida? Sólo a una edad temprana un libro puede marcar la vida de alguien, o al menos en mi caso. Recuerdo por encima de otros Robinson Crusoe, de Daniel Defoe, y La isla del tesoro, de Robert Louis Stevenson.