Los Reyes a la sombra
Jesús Ollero | 13 de junio de 2012 a las 13:22
En el Ayuntamiento están tan encantados con la apuesta que se hizo con los Reyes Magos para promocionar Sevilla que decidieron repetirla con En Sevilla como un rey… siempre. A pesar de las críticas (feroces algunas y justificadas la mayoría), están más contentos con la idea que los propios reyes en la ciudad. Ya sabíamos que se preparaba la campaña turística veraniega repitiendo personajes, así que nos consolaremos con que esta vez al menos nos hemos ahorrado clichés baratos y pereza contagiosa.
En el vídeo promocional de Turismo de Sevilla pasamos de Los Reyes al sol a Los Reyes a la sombra. Aparecen sus majestades vestidos del siglo XXI (en bermudas, para entendernos) repasando un reportaje fotográfico en distintos puntos de interés de la ciudad y preparando nuevas etapas por la ciudad desde la terraza de cabecera municipal.
Bien, nos hemos ahorrado alharacas y demás, pero el tufillo a aquel horror invernal sigue presente. “Se ha conseguido lo que se buscaba, que se hable de la campaña y de Sevilla fuera de la ciudad”. Era la respuesta recurrente de los ideólogos de la cosa. Bueno, es una forma de verlo. Algo se ha pulido la idea y se han evitado errores garrafales como la siesta. Ahora aparecen sentados en una terracita como personas normales (¿no quedamos en que eran los Reyes Magos?), protegidos del sol claro, pero segundas partes…
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Que vengan expertos en marketing a comentar y dar su visión profesional. Pero no estoy, es mi opinión, del todo seguro de que el lema de “que hablen mal pero que hablen” es el camino más adecuado.
Tal vez porque supongo, imagino (¿espero?) que los expertos en turismo del Ayuntamiento pretenden dar una imagen de la ciudad un tanto más compleja que la de “lugar para descansar”. O a lo mejor, relacionar Sevilla con cultura será que no vende. O que todo esto viene de que los citados expertos buscan un target nuevo y diferente, que a mí se me escapa.