Dinamarca contará con un gratuito a domicilio

Julio Alonso | 9 de julio de 2006 a las 12:49

Nuevo desafío de la prensa gratuita: para la próxima primavera se anuncia en Dinamarca la aparición de un periódico que, es lo más probable, será distribuido a domicilio. Se titulará Nyhedsavisen.

Otra nota de preocupación para los medios tradicionales daneses es que el desarrollo de su website se ha confiado a Morten Lund, un emprendedor de 34 años sin ninguna experiencia en medios pero con gran éxito en la mayoría de los negocios en los que ha participado. Entre ellos —como inversor—, Skype, la famosa y extendida red de telefonía gratuita por internet que Ebay acabó comprando, en septiembre de 2005, por 2.600 millones de dólares (2.030 millones de euros).

Morten Lund desconfía de los periodistas y no cree en los blogs como negocio.

Serge July, forzado a dejar ‘Libération’

Julio Alonso | 2 de julio de 2006 a las 23:04

Serge July, cofundador junto a Jean-Paul Sartre del diario francés Libération en 1972, no ha tenido más remedio que abandonar la dirección del periódico, forzado por el accionista mayoritario, Edouard de Rothschild. Hay información detallada en El Mundo, Le Monde, Le Nouvel Observateur y el propio Libération.

Merece la pena leer su artículo de despedida (en francés) por lo que tiene de reflexión sobre las dificultades que atraviesa la prensa impresa. De él destaco y traduzco —un poco libremente— los siguientes párrafos:

  • “Libération no es una sociedad financieramente despreocupada y gastosa. Hicimos muchos planes para economizar, valiéndonos de todas las técnicas: reducciones de efectivos, externalización de algunas actividades, freno a los aumentos salariales, cuando no simplemente su bloqueo, bloqueo de las contrataciones, severo control de nuestros costes, acuerdos con nuestros proveedores…”
  • Libération “se enfrenta, como todos los periódicos generalistas de pago en el mundo, con el maelstrom de la revolución digital, que es más intenso, más violento, más rápido de lo que fueron todas las revoluciones industriales”.
  • “Desde hace años proyectamos transformar nuestro equipo periodístico en productora de contenidos con la firma Libération para diferentes soportes. Todo esto implica disponer de considerables medios financieros que permitan esta transición, para pasar de un modelo que económicamente agoniza a un nuevo modelo susceptible de generar nuevos ingresos. En esta situación ‘revolucionaria’ hay que tomar cien iniciativas al mismo tiempo. Pero, por falta de medios suficientes, no se toman. Y en las revoluciones, más que en otros momentos, el tiempo perdido no sólo no se recupera sino que se convierte en un elemento violentamente hostil.”
  • “El problema de Libération no es tanto la calidad o la pertinencia de lo que publicamos cada día, es industrial y financiero”.

Sobre la marcha de July y la crisis de Libération recomiendo también los comentarios realizados por Juan Antonio Giner, Juan Varela y Raphaël Benoît.

Consejos de dos expertos para los periodistas económicos

Julio Alonso | 15 de junio de 2006 a las 14:26

Dos profesores de la Universidad de Berkeley, en California, Brad DeLong (Economía) y Susan Rasky (Periodismo), han publicado en Nieman Watchdog un artículo con 12 consejos para ser un buen redactor de Economía. El artículo, que recomiendo, incluye un enlace a otro artículo de ambos autores sobre lo que no se debe hacer al escribir de estos temas.

Brad DeLong fue funcionario del Departamento del Tesoro con la Administración Clinton y es autor de un popular blog (según Nieman Watchdog) sobre economía y política. Susan Rasky cubrió las informaciones del Congreso como corresponsal jefe de la oficina del New York Times en Washington.

Vía: Ponto Media

Crecimiento de la publicidad ‘online’ en Estados Unidos y el Reino Unido

Julio Alonso | 12 de junio de 2006 a las 0:48

En Estados Unidos la publicidad en prensa impresa aumentó un 0,3% y en internet un 35%; en ambos casos, son datos de los tres primeros meses de 2006 en relación al mismo período del año anterior, hechos públicos por la Newspaper Association of America. Los ingresos son todavía muy desiguales: 10.500 millones de dólares los anuncios en periódicos, 613 millones los anuncios en medios online; en euros, 8.316 y 486 millones, respectivamente. No obstante, The New York Times recuerda que éste es el octavo trimestre consecutivo de crecimiento de la publicidad en internet, y que no se trata de nada fortuito.

En el Reino Unido, los datos son aún más favorables al digital. Según un estudio de GroupM, recogido por The Guardian, la publicidad en internet acaparará el 13,3% de la tarta publicitaria (12.200 millones de libras esterlinas, 17.783 millones de euros) y superará en una décima a lo previsto para los periódicos nacionales: el 12,2% del total.

Tanto en el caso norteamericano como en el británico preocupa el futuro de los anuncios clasificados, pues representan un paquete importante en los ingresos publicitarios de los periódicos impresos. “La migración de anuncios clasificados altamente lucrativos hacia internet está acortando los márgenes [de beneficios] y obstaculizando el crecimiento”, ha escrito Lauren Rich Fine, analista de Merrill Lynch.

Los periódicos aún no tienen perdida la batalla de los clasificados

Julio Alonso | 12 de junio de 2006 a las 0:45

Los anuncios clasificados han sido de siempre para los periódico una importante fuente de ingresos y, además, un elemento de fidelización de sus lectores. Pero la aparición de publicaciones específicamente dedicadas a este tipo de publicidad, primero, y ahora internet, parece que están acabando con el filón.

De ahí que un estudio del Deutsche Bank, referido al mercado estadounidense, recomiende a los periódicos asociarse con una red nacional de anuncios clasificados para la explotación de esta veta publicitaria. Los datos de este estudio demuestran que las ganancias de los que así proceden son superiores a las de los que emprenden la aventura en solitario.

Según el citado estudio, “esos sitios proporcionan la masa de postings y de tráfico necesarios para contrapesar a rivales como Monster.com y Autotrader.com”. O como el gigante Craiglist, añado yo, al que describía hace hoy justamente un año como un website implantado en 120 ciudades de 25 países, con 2.400 millones de páginas vistas al mes y un 99,2% de anuncios gratuitos.

El informe revela también las diferencias entre las tarifas de los grandes y pequeños mercados, y asegura que los periódicos pequeños duplican y hasta cuadruplican el beneficio obtenido por diarios de ámbito regional o nacional.

Los pronósticos del Deutsche Bank no parecen afectar a la campaña multiplataforma emprendida hace un año por el diario Canarias 7, cuya facturación de anuncios clasificados ha aumentado un 17,2% en un año, según expuso su director de Marketing y Desarrollo, Carlos Guerra, en una reciente jornada sobre publicidad convocada por Protec a la que asistí. Para otro de los conferenciantes, el argentino Enrique A. Rothkopf, socio fundador de la consultora Clasificados Soluciones Inteligentes, la batalla de los clasificados no está perdida para los periódicos.

En la imagen, portada del suplemento ‘Clasificados’ que Canarias 7 publica todos los domingos (el correspondiente al 21 de mayo constaba de 128 páginas).

Un modelo de periodismo del siglo XXI

Julio Alonso | 8 de junio de 2006 a las 22:56

Recomiendo muy especialmente las páginas que The Washington Post está dedicando a “explorar lo que significa ser un hombre negro en la sociedad [norteamericana] de hoy” : Being a black man (ver la exposición de motivos y la mancheta).

Por la variedad de recursos empleados (textos, fotos y vídeos), el abanico de géneros puestos en juego (artículos, encuestas, reportajes, participación ciudadana), por su carácter de producto multiplataforma (se publica en la web y en el periódico impreso), por la alta calidad conseguida en cada uno de estos aspectos, y por su magnífico ensamblaje, me parece que la serie es un modelo de periodismo del siglo XXI.

Eso sí, recomiendo dedicar cierto tiempo a su examen, pues hay mucho que leer, que ver y que disfrutar (se requiere un lector de Flash, así como el registro previo, aunque gratuito, al website del periódico). La serie se prolongará a lo largo de este año.

Vía: Ponto Media

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Los blogs crecen en número e influencia

Julio Alonso | 4 de junio de 2006 a las 15:41

La pujanza de los blogs es cada vez mayor. Según un reciente estudio de Forrester Research —referido a Estados Unidos—, los blogs y los websites de periódicos se reparten por igual a los usuarios de Internet entre los 18 y los 24 años, los cuales representan al 17% de los internautas norteamericanos. Sin embargo, las experiencias de los periódicos con los blogs no son tan buenas como se quisiera.

Así se deduce, al menos, de un artículo publicado en CNET News.com, del que he tomado los datos del estudio de Forrester, y que ha servido a su vez para los siguientes consejos que recojo y resumo de Phil Windley y, el último, de Jeff Mignon (en francés):

  • Dedicar recursos, incluyendo sistemas y gente a las tareas de blogueo.
  • No incurrir en la equivocación de pretender un control editorial sobre lo que se escribe el blog.
  • Mezclar a gente de la Redacción con blogueros experimentados.
  • Utilizar el motor instalado en el periódico para conducir el tráfico a los blogs.
  • Intensificar la frecuencia de nuevas entradas en los blogs; lo ideal, varias veces al día.
  • “No salte sobre el teclado para contestar a un internauta que critica su post o su periódico. Acepte las diferencias de opiniones. Acepte las críticas. No trate de justificarle. No trate de controlar la conversación. Déjela discurrir. Son sus lectores quienes le hablan. Escuche”.

La participación ciudadana, que se manifiesta principalmente a través de los blogs, es imparable (y deseable), como parecen confirmar estos otros dos datos:

  • El International Herald Tribune, diario editado en París y Hong Kong por la New York Times Company, acogerá en sus páginas colaboraciones provenientes del sitio surcoreano Ohmy News, paradigma del periodismo ciudadano. (Fuente: The Guardian.)
  • Associated Press y Technorati han llegado a un acuerdo para ofrecer a más de 400 periódicos abonados a la agencia norteamericana los comentarios que susciten en los blogueros las noticias publicadas por estos diarios. (Vía: Enrique Dans.)

‘Times’ de Londres usa su edición impresa como señuelo de internautas

Julio Alonso | 4 de junio de 2006 a las 11:47

El Times de Londres lanza el día 6, en Nueva York, una edición impresa para Estados Unidos. Sin embargo, la principal novedad no es ésta, sino las razones esgrimidas para ello. The Times cruza el Atlántico al cabo de dos siglos largos de existencia (fue fundado en 1788) no para estrechar relaciones con las antiguas colonias, como está haciendo con la India (Followthemedia.com exige registro, pero gratuito), sino para reforzar la audiencia de su edición electrónica. Así mismo se lo ha dicho el director del periódico, Robert Thomson, a la revista Business Week:

“Hemos notado un importante incremento de lectores norteamericanos en nuestro Times Online, y la aparición del periódico en las calles de Nueva York representa una nueva etapa en nuestra expansión impresa y en la Red”.

Según cuenta hoy en La Vanguardia Patricia Tubella (se requiere registro, aunque gratuito), “la ambición inicial del Times americano aparece modesta —el objetivo es ganar unos 10.000 lectores en el área de Nueva York—, pero con este proyecto sus gestores pretenden capitalizar y a la vez impulsar el perfil de su periódico digital, en alza al otro lado del Atlántico, donde ya concentra a un tercio de sus lectores”.

Noticias locales y periodismo explicativo, éso es lo que vende

Julio Alonso | 27 de mayo de 2006 a las 22:46

Los periódicos norteamericanos están cambiando sus primeras páginas en un intento de hacer frente a la pérdida de lectores. De todo lo que Donna Shaw cuenta al respecto en la American Journalism Review, subrayo especialmente estas dos anotaciones:

  • “En última instancia, la mayor parte de los redactores entrevistados para esta historia están de acuerdo en que las noticias locales en primera página son las que venden periódicos”.
  • Si no se puede obviar el empleo de la palabra ‘ayer’ en primera, explica otro de los consultados por Donna Shaw, lo que se intenta es escribir “sobre el cómo, el porqué o sobre algo significativo que nuestros lectores aún desconozcan”.

Actualización. La primacía de lo local en portada no es sólo una tendencia norteamericana. Gilles Klein, uno de los blogueros de Le Monde, acaba de publicar una nota (en francés) cuyo título lo dice todo: “1 mort devant 3 000 inconnus”. Se refiere a la apertura del telediario de las 20:00 horas de hoy en France 2, consagrada al fallecimiento de Edouard Michelin, el patrón de la multinacional francesa del neumático, con lo que se ha postergado a los más de 3.000 muertos en el terremoto de la isla indonesia de Java.

La prensa local de EEUU, la que mejor resiste el impacto de internet

Julio Alonso | 27 de mayo de 2006 a las 22:03

En Estados Unidos, los periódicos de pequeñas ciudades están aguantando el tirón de internet mucho mejor que los periódicos regionales de grandes ciudades. Así parece confirmarlo el análisis hecho por la consultora Outsell Inc. a partir de los últimos datos facilitados por el Audit Bureau of Circulations (el EGM norteamericano).

En primer término, por razones obvias: porque en las pequeñas ciudades el uso del internet o el empleo de banda ancha están menos extendidos. De cualquier manera, ha explicado un analista de Outsell, incluso si este defase tecnológico desapareciera, como es previsible, los periódicos de pequeñas ciudades seguirían conservando una ventaja respecto a los de las grandes urbes: su virtual monopolio de las noticias locales. E igualmente de la publicidad de los pequeños comercios o de los anuncios clasificados muy locales.

Vía: The Editors Weblog