Archivos para el tag ‘Nielsen/NetRatings’

Participación y vídeo, las claves de internet

Julio Alonso | 30 de julio de 2007 a las 1:07

En los últimos días abundaron las noticias que confirman la idea de que el futuro del periodismo está en la participación y la primacía de lo visual. Yo he retenido estas:

  • Según Fortune, la estrategia del Washington Post para hacer frente al desafío digital es la siguiente: buenos periodistas que aprovechen las herramientas de internet y mucho vídeo. Leonard Downie, director del periódico, ha resumido la situación en estos términos esperanzadores: “Más que vernos como periódico que encoge, nos vemos como una redacción multimedia que se amplía”. En poco menos de 15 años, las ventas del Post bajaron el 20% pese a que la población aumentó otro tanto.
  • Planeta Media, consultora de medios online, cree que si Elpais.com superó en junio la audiencia de Elmundo.com (Nielsen/NetRatings dixit) fue por estas razones: mantener el equipo directivo, invertir en capital humano, apostar por la participación y la creación de comunidad, una buena política de posicionamiento en buscadores, más buen diseño y contenidos de calidad.
  • Un reciente informe de la WAN, la Asociación Mundial de Periódicos, sostiene que Eldorado (literal) de los periódicos puede estar en la telefonía móvil y el vídeo. Se prevé que en menos de tres años el número de suscriptores a través del móvil sea de 3.000 millones en todo el mundo.
  • Un sondeo de Comscore, recogido por CNN Money, en mayo pasado el 75% de los norteamericanos usuarios de internet accedió a páginas de vídeo en la Red. El consumo total alcanzó los 8.300 millones de videoclips vistos, con una media de permanencia por persona de 158 minutos.

Por si los tiros fueran por ahí, como presumo, me permito sugerir la siguiente lectura para vacaciones:

  • Los consejos de David Dunkley Gyimah, uno de los periodistas británicos pioneros en el videoperiodismo, sobre cómo implementarlo en las redacciones clásicas y las ventajas que éstas tienen de antemano respecto a sus iguales en televisión.
  • La lista —elaborada por Shane Richmond, del Daily Telegraph— con los 10 artículos más importantes sobre periodismo online publicados en la blogosfera.
  • Y por último, un manual de 132 páginas, titulado ‘Journalism 2.0, how to survive and thrive’, escrito por Mark Briggs a instancias del Institute for Interactive Journalism, de la Universidad de Maryland. Lo recomienda Mindy MacAdams. Está en PDF (2 MB) y se puede descargar gratuitamente en esta dirección. Yo ya me lo he bajado.

Felices vacaciones.

Campaña de la NAA sobre el valor de los periódicos como multimedia

Julio Alonso | 3 de abril de 2007 a las 0:55

En el segundo semestre de 2006 los ciberespacios de los periódicos estadounidenses sumaron 57,3 millones de visitantes al mes. O, dicho de otro modo, uno de cada tres visitantes de Internet. Esto supone un aumento del 15% sobre el mismo período del año anterior (49,8 millones).

Los datos, que corresponden a encuestas de Nielsen/NetRatings y de Scarborough Research, los ha facilitado la Newspaper Association of America (NAA). Forman parte de la campaña emprendida por esta asociación para mostrar, sin duda de cara a la publicidad, “el valor de los periódicos como multimedia”.

Los temores de canibalización parece que ya no son tantos. Al menos, a tenor de estos datos:

  • Las páginas web de los periódicos han contribuido a que la audiencia de los periódicos aumente un 13,7% en la población comprendida entre los 25 y los 34 años.
  • Y en un 9,2% entre los de 18 a 24 años.

Vía Online Journalism News

Adaptarse a internet es urgente

Julio Alonso | 10 de febrero de 2007 a las 23:57

Arthur Sulzberger jr., editor y propietario del New York Times, no ha podido ser más claro —ni más sincero— en una entrevista concedida días atrás al diario israelí Haaretz: “Realmente no sé si de aquí a cinco años imprimiremos el Times, ¿y sabe qué? Tampoco me interesa”. Luego apostilla: “Internet es un lugar maravilloso para estar, y estamos dirigiéndonos hacia allí”.

Un grupo de expertos constituido hace meses en Los Angeles Times, cuyo informe se acaba de publicar, coincide con Sulzberger: “Los diarios importantes, entre ellos [Los Angeles] Times, tienen de dos a tres años para reinventarse como
abastecedores de noticias e información de los multimedia”.

El análisis que hacen los expertos, tanto de la situación interna como de las acciones emprendidas por The New York Times y The Washington Post, es muy interesante (hay un buen resumen en francés en L’Observatoire des Médias).

Sus recomendaciones, muy resumidas, son estas:

  1. El editor y director de Los Angeles Times debe hacer pública y solemne declaración de la importancia que internet tiene para el periódico.
  2. La integración de redacciones es prioritaria y urgente.
  3. Hay que ampliar las capacidades editoriales y técnicas del website.
  4. Todos los periodistas en plantilla han de recibir, cuanto antes, un curso acelerado sobre fundamentos del ciberperiodismo.
  5. Se debe crear, dentro de LATimes.com, un espacio piloto de noticias hiperlocales. Y de acuerdo con los resultados, acometer lo más rápidamente posible otros websites.
  6. El editor del periódico debe designar un ayudante especial para la innovación. Esta persona se ocupará de desarrollar nuevos productos para la Web y el periódico, de promover la anticipación de nuevas tecnologías y tendencias del consumidor, y de dirigir la adaptación de Los Angeles Times a ellas.

Una información complementaria: según un estudio de Nielsen/Netratings para la Newspaper Association of America, el número de visitantes únicos registrado por los websites de los diarios estadounidenses creció en 2006 un 22%, hasta alcanzar los 56,4 millones (vía Editors Weblog).

‘NYTimes.com’, el que más tiempo retiene a sus lectores

Julio Alonso | 17 de noviembre de 2005 a las 19:08

El último estudio de Nielsen/NetRatings sobre la penetración de internet en Estados Unidos, correspondiente al pasado mes de octubre (PDF, 3 páginas, 88 KB), revela que el número de visitantes únicos de los websites de periódicos viene creciendo, año tras año, en un 11%. Po tanto, de manera más acelerada que el crecimiento del universo activo de internet en su totalidad, que es sólo de un 3% anual.

No obstante, el listado de los webs más visitados lo encabezan cuatro empresas no estritamente periodísticas. Por este orden: Yahoo! News, MSNBC, CNN y AOL News. La quinta posición la ocupa Gannett Newspapers, pero sumando los visitantes de su centenar de periódicos (USA Today aparte). La primera cabecera que figura en la lista a título individual es la del New York Times (11,4 millones de visitantes únicos en octubre). NYTimes.com es, sin embargo, el que más tiempo retiene a sus lectores: 43m25s por persona. Los visitantes de Yahoo! son 25,3 millones, y su media de permanencia, 33m21s.

Nuevos datos sobre internet en Estados Unidos

Julio Alonso | 3 de noviembre de 2005 a las 13:28

Dos recientes estudios sobre la penetración de internet en la sociedad estadounidense:

  • El 87% de los jóvenes comprendidos entre los 12 y los 17 años usa Internet. Y el 57% de ellos, de forma proactiva: para generar contenidos propios, mezclarlos o compartirlos. Además, la mitad de ellos descarga música en internet, uno de cada tres se baja vídeos y uno de cada cinco tiene un blog. Son datos del más reciente estudio realizado por el Pew Internet & American Life Project.
  • De cada tres norteamericanos que usan internet, uno de ellos accede regularmente al sitio web de un periódico. En este caso, el dato procede de un informe realizado por Nielsen/NetRatings para la Newspaper Association of America.

El número de norteamericanos que usan internet creció un 15,8% en un año, y el de adolescentes, un 24% en los últimos cuatro años

Los lectores de periódicos y de ‘websites’ no son comparables

Julio Alonso | 29 de octubre de 2005 a las 15:20

Vin Crosbie, presidente y socio director de la consultora norteamericana Digital Deliverance, mantiene que las comparaciones que se hacen entre periódicos y sitios web son engañosas cuando se formulan considerando que los respectivos usuarios son equiparables.

Crosbie parte de estos datos:

  • La media de lectura del usuario de prensa escrita está entre las tres y las cinco veces por semana (Readership Institute de la Northwestern University).
  • La media de lectura del usuario de un periódico digital está entre las tres y las cinco veces por mes (Nielsen/Netratings).

Y concluye: “Un lector de prensa impresa es una o dos veces más valioso para un editor que el usuario digital. Como consultor de la industria editorial en línea lamento decirlo, y trabajo para que no sea así, pero esta es la verdad”.

En un comentario al pie del artículo, otro consultor, Ben Compaine, le recuerda que el análisis no tiene en cuenta los costes de papel, tinta, impresión y distribución en comparación con los que generan los servidores y las telecomunicaciones.

Rebuilding Media, el blog que Crosbie y Compaine comparten, incluye unas breves notas biográficas de ambos.

La fidelidad de los lectores de noticias en internet

Julio Alonso | 24 de septiembre de 2005 a las 17:26

Dos reciente encuestas de Nielsen//NetRatings, quizá la compañía líder en el mundo en investigación de mercados y medios en Internet, como ella misma se promociona, ofrecen datos que no deberían caer en saco roto:

  • Los lectores locales de noticias en internet son extremadamente fieles al website del principal periódico local (ver PDF, 3 páginas, 96 KB).
  • Quienes navegan por Internet mediante lectores RSS (ver una nota anterior sobre esta herramienta) visitan tres veces más websites noticiosos que los que no se valen de este recurso. Puesto que la tecnología RSS lo que permite es ir a tiro hecho, la efectividad y aprovechamiento de la lectura son muy superiores a lo que indican los puros datos de la encuesta: 10,6 sitios visitados por los usuarios de RSS, 3,4 los no usuarios (Ver PDF, 2 páginas, 84 KB).

Ambas encuestas se refieren a Estados Unidos, pero no creo que la tendencia sea radicalmente diferente en nuestro país.

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