La inversión publicitaria en medios interactivos durante los primeros seis meses del año sumó 220,3 millones de euros, lo que representa un aumento del 74,0% respecto al mismo periodo del año anterior. Se mantienen así unos índices de crecimiento superiores a las expectativas del sector: 91,14% en 2006 y 71,70% en 2005. Los datos pertenecen al estudio (PDF, 272 KB, 51 págs.) que realizan anualmente Interactive Advertising Bureau Spain y PricewaterhouseCoopers.

Eso sí, el nivel de cuota de mercado alcanzado por las 10 principales empresas del sector alcanza el 84,1% del total. El esquema de concentración, asegura el estudio, es similar al existente en otros países.

Otro dato significativo es que ha aumentado sensiblemente el uso de los formatos gráficos respecto al primer semestre de 2006: el 28%.

Entre los principales anunciantes destacan marcas como Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford y Toyota.

Gráfico: Evolución de la facturación semestral 2002-2007.

El pasado año la inversión publicitaria española en medios interactivos ascendió a 310,5 millones de euros. Según un informe de PricewaterhouseCoopers (PwC) e Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), citado por La Vanguardia, ha crecido un 91,38% respecto a 2005. De todas formas, por el momento sólo representa el 4,25% de la inversión sobre el total de medios convencionales.

El estudio de PwC e IAB Spain atribuye este fuerte incremento a tres causas principales:

• La cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes.

• El modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representan el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%.

• El aumento notable de los formatos gráficos, que alcanzan los 165,83 millones de inversión sobre el total y un crecimiento interanual del 65,61%.

En el mismo período, la publicidad online registró en Estados Unidos un crecimiento que Followthemedia.com califica de “fantástico”: un 31,5% (637.000 dólares), frente al 1,7% perdido por los periódicos (800.000 dólares).

En enero de este año las pérdidas publicitarias de algunas cabeceras norteamericanas eran preocupantes, según lo publicado por The New York Times: USA Today; el 14%; The Wall Street Journal, el 10%; The New York Times, el 7,5%.

En el Reino Unido, según The Guardian, el crecimiento de la publicidad online fue del 41%, lo que representa el 11,4 de la tarta publicitaria. Los medios tradicionales registraron un modesto 1,1%.

El crecimiento en Estados Unidos de la publicidad en internet se confirma por varias fuentes, lo cual es una buena noticia: señala una tendencia que, más tarde o más temprano, se extenderá al otro lado del Atlántico.

• Según una encuesta de la Newspaper Association of America, las inversiones aumentaron durante el pasado año un 31,5% (frente al 1,5% registrado por el conjunto de la prensa). Aun así, todavía representan una pequeñísima porción de la tarta publicitaria: un 4% (fuente: Le Journal du Net).
• Otro sondeo, realizado por PriceWaterhouseCoopers para el Interactive Advertising Bureau (ver resumen), arroja datos muy similares: un 30% de crecimiento y un 5% del total de las inversiones. Este estudio revela que el formato preferido es el de los enlaces patrocinados, que acapara el 41% de las inversiones publicitarias, así como una fuerte progresión del emailing: un 160%.
• La publicidad en los blogs, podcast y enlaces RSS, a su vez, experimentó en 2005 un incremento del 198,4% (se prevé que para este año sea del 144,9%), según un estudio de la empresa PQ Media (fuentes: Journalism.co.uk y PQ Media).
• Crece también la publicidad local. De acuerdo con un sondeo de Borrell Associates, el aumento en el pasado año fue del 78%. La mala noticia en este punto, como señala Jeff Mignon, es que los periódicos, pese a ganar dinero en 2005, están perdiendo cuotas de mercado; han pasado del 18% en 2004 al 14,8% en 2005.

Por lo que explica Mignon, “los anunciantes locales se vuelven cada vez más hacia los motores de búsqueda nacionales para acercarse a los consumidores locales. Los simples procesadores, Google, Yahoo!…, controlan ya cerca del 28% del mercado de publicidad local”.

IAB y PricewaterhouseCoopers han hecho público hoy su habitual estudio sobre publicidad interactiva. Los datos corresponden al primer semestre de 2005 y provienen de los propios anunciantes.

Según Merodeando en la enredadera, de donde recojo la noticia, las principales conclusiones son estas, que copio literamente:

• La publicidad online crece un 52,5% respecto al mismo semestre del año pasado, y alcanza ya los 65,9 millones de euros.

• La inversión sigue estando muy concentrada; los 10 primeros grupos suponen el 82,1% de la inversión publicitaria.

• Los anunciantes tradicionales (los que no son de actividades de internet), representan ya el 54,6% de la inversión.

• Sube el CPC (pago por clics) y baja el CPM (pago por impresiones).

• Por formatos, suben fuertemente la publicidad contextual (enlaces patrocinados por palabras clave) y los formatos con vídeo, y bajan fuertemente formatos flotantes (pop-ups y demás). Y en menor medida, los banners.

El estudio, del que se puede descargar copia en Marketing Directo (PDF, 27 páginas, 196 KB), incluye la distribución de la inversión por sectores de actividad de los anunciantes y la distribución de ingresos por canal temático.

En los próximos cuatro años los periódicos europeos registrarán una creciente reducción de sus tiradas y, a la vez, un ligero aumento de sus ingresos. Es la principal conclusión del informe Global Entertainment and Media Outlook, elaborado por PricewaterhouseCoopers, del que se puede descargar un extracto en esta dirección (PDF, 18 páginas, 1 MB).

El informe considera que la caída de las tiradas sería aún más dramática si no fuera por iniciativas como los cambios de formato de algunos periódicos, la aparición de nuevos suplementos, la generalización de las suscripciones colectivas o el aprovechamiento de las nuevas tecnologías. En este punto pone como ejemplo el uso de Servicios de Mensajes Cortos (SMS).

Fuentes: Editors Weblog y Hollywood Reporter.

Sobre las razones del declive de las ventas de los periódicos, Corante acogió días atrás las opiniones enfrentadas de dos de sus colaboradores: Bob Cauthorn y Ben Compaine.

Por el momento ocurre en Estados Unidos, pero tarde o temprano llegará hasta aquí: la publicidad está volviendo a internet, cinco años después de la caída de las puntocom. Según el New York Times los ingresos publicitarios de Yahoo! en este primer cuatrimestre del año han aumentado un 50% respecto al mismo período de 2004. Ahora bien, esa publicidad que vuelve está yéndose a los agregadores y grandes portales antes que a los webs de los periódicos, y con más perjuicio para los grandes periódicos que para los pequeños.

Quien quiera profundizar en las últimas tendencias o previsiones de la publicidad en Estados Unidos encontrará más información en los siguientes documentos:

• Internet Advertising Revenue Report (20 páginas en PDF, 388 KB), un estudio preparado por PricewaterhouseCoopers para el Interactive Advertising Bureau que podría resumirse con estos datos: la publicidad en línea creció un 33% en 2004 y se prevé un aumento del 34% para el presente año. George Raine analiza ampliamente este estudio en SFGate.com.

• US online marketing forecast: $26 billion by 2010, una investigación de Forrester Research Inc., sólo para clientes o previo pago de 249 dólares, pero de la que la propia compañía ofrece un extenso extracto en este blog a cargo de Charlene Li (por cierto, un curioso medio de divulgación con comentarios de los lectores incluidos). El crecimiento publicitario previsto por Forrester es menor al de PricewaterhouseCoopers, un 24% en 2005, pero anuncia a cambio que 9 de cada 10 anunciantes aumentarán sus inserciones en Internet.

• A new age of classifieds, un artículo de Steve Outing en Editor and Publisher (PDF, 148 KB), muy al hilo del estilo de vida norteamericano pero con interesantes observaciones de carácter general.