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Marcas blancas

Jesús Cabrera | 27 de abril de 2012 a las 7:00

La práctica totalidad de los estudios que se realizan en los últimos años tienen la lectura ineludible el inmediata de la influencia de la crisis en la sociedad española. Se analice lo que se analice y se mida lo que se mida nos ofrece el reflejo de la reacción ante una delicada situación económica cuyas perspectivas no mejoran. En estos días se ha conocido el dato de que el 42,2% de las ventas en los supermercados corresponden a marcas blancas. Por una parte se puede interpretar la aceptación y la calidad de estos productos a los que en épocas de vacas gordas se les daba de lado. De otro, reflejan la confianza de los consumidores cuando hay que ahorrar unos euros a la hora de hacer la compra. Todo esto ha hecho que las marcas blancas ganen posiciones en la escala del reconocimiento social. Si hace unos años eran productos que se compraban pero que no se presumía de ellos, ahora se codean de igual a igual con las grandes marcas, algo inimaginable ayer, pero que ya es una realidad como consecuencia de los drásticos cambios que todos hemos sufrido en nuestros hábitos de vida en los últimos años. Las marcas blancas han logrado esta posición sin publicidad, sin grandes despliegues de marketing. Las empresas de toda la vida tienen que aprender la lección de estos resultados logrados gracias a una fórmula muy simple, que es lo que siempre ha pedido el consumidor: calidad y buen precio.