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La conveniencia de afinar los lemas de la campaña digital

Jesús Ollero | 9 de mayo de 2015 a las 5:55

SI usted tiene la determinación (incluso el atrevimiento) de seguir en Twitter las cuentas de los alcaldables, sepa que algunos van a ser más densos que otros y que en general conversan poco fuera de sus parroquianos y colaboradores más directos. Hay excepciones, claro, pero en la campaña el tiempo escasea y el poco que queda para el Social Media en general se dedica a intentar viralizar mensajes e impactos en prensa, no a conversar.
Dicho lo cual, no deja de ser una herramienta muy a considerar el uso de etiquetas para agrupar las conversaciones y facilitar las búsquedas. Los famosos hashtags de lo que probablemente ha oído hablar.

El repaso, rápido y posiblemente variable, viene a ser así: #Sevillaaúnmás en el PP; #Espadastualcalde en el PSOE; #ParaSevillaIU en Izquierda Unida; #Sevillapidecambio en Ciudadanos; #HablaSevilla en el PA; y #RenuevaSevilla en Equo. “¡Oiga! ¿Y Podemos?” Pues resulta que Podemos, o lo que sea la mezcla de Podemos, Ganemos, la gente en general y el que toma café en particular… no está usando ninguno. Ni la formación (asamblea ciudadana, ente, como lo quieran llamar), ni la candidata, Susana Serrano, utilizan de momento una etiqueta que englobe la campaña y sugiera una idea fuerza. A lo más que llegan es a #Sevillahoy y a #TDSActualidad, que son otra cosa completamente distinta pero que, indiscutiblemente, tiene un alcance muy superior.

Resulta que lo que parece un grave error de planteamiento que muchos achacarían a la bisoñez de sus miembros etcétera, etcétera, pudiera ser la mejor manera de introducirse en las conversaciones de los usuarios sevillanos, los cuales, téngase en cuenta, están poco o nada interesados en los discursos de los candidatos.

No quiero decir, ni sugerir, que Serrano acierte y los demás se equivoquen –apuesto (me puedo equivocar) a que su caso es fortuito–, pero en el punto medio está la virtud y sería mucho más eficaz añadir a la etiqueta propia una genérica (como #Sevillahoy) que centrarse exclusivamente en la que cada partido plantea.

Y otro detalle, ya que estamos. Juan Espadas, es el único que no incluye la palabra Sevilla en su hashtag, término clave en cualquier búsqueda. Y uno más. El de Zoido fue el primero en meterse en las tendencias de Sevilla, básicamente por un acto en el que toda su artillería logró impusarlo.

Meter en los mensajes #24M ya parece auténticamente de nota. ¿24M? ¿Qué será eso?

 

La frase del día:

@Pilaresdiferent
“El interés general es que disminuya el paro, que los jóvenes no emigren… Las aventuras electorales no son interés general”

Presencias y ausencias ante el pistoletazo de salida

Jesús Ollero | 8 de mayo de 2015 a las 17:55

QUIZÁS para no hacer demasiado caso a sondeos y encuestas porque la distorsión de los emergentes ahora mismo es difícil de calcular, el estudio del CIS sobre las Municipales ha pasado algo desapercibido entre los alcaldables sevillanos. Al menos dentro de sus estrategias (o lo que tengan, incluso si no tienen) de Social Media. No deja de resultar llamativo que horas después de su publicación no se pudieran constatar reacciones por parte de quienes desde hoy intentarán convencerle de que participe del proceso electoral del día 24 y, faltaría más, lo haga en su favor.

La encuesta sale entre rana y sapo para los tradicionales, y aunque el PSOE repetiría el resultado de 2011 (con dos concejales menos a repartir y dos nuevos actores no es ninguna broma) ni siquiera Espadas parecía particularmente interesado en valorar el primer termómetro electoral. Zoido sigue con las películas…

Con la gobernabilidad en el aire, los que tienen en el aire seguir siendo algo en el Ayuntamiento se afanan en mantener cierta dosis de influencia. El caso de Izquierda Unida es particularmente delicado después del revés de las Andaluzas, y por ello su candidato se afana en golpear primero para procurar minimizar daños. Parten de dos concejales y el riesgo de salir del mapa es una posibilidad tan real como no hacerlo. Quizás por ello Daniel González, ante la inacción digital de Zoido, Espadas e incluso Susana Serrano (Participa Sevilla), intenta jugar sus cartas: apenas horas antes del inicio de la campaña se congratulaba de un nuevo expediente de la Junta Electoral de Zona al alcalde por no retirar propaganda de las Andaluzas. Pide “una campaña limpia” y que Zoido “deje de comportarse como un fullero”. Fullero. qué clásico. Descalificativo de los de antes en plena revolución digital. Hagan juego (limpio).

 

Las frases del día:

@rojosevillano
“Cuarta sanción de la Junta Electoral a @zoidoalcalde… ¿Podremos tener un campaña sin trampas?”

@FAlvarezOssorio
“El #CIS dice que nadie ganaría en ninguna parte. Nos encaminamos a un #Rebujito que nos va dar mucho dolor de cabeza”