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El anuncio del camión

Juan Carlos Cilveti Puche | 19 de enero de 2021 a las 9:30

Desde siempre, el puerto de Málaga ha tenido una muy estrecha relación con el mundo cinematográfico. Mostrando encuadres que muchas veces no los hacían reconocibles, los muelles y edificios portuarios malacitanos han servido para recrear infinidad de escenarios de películas; unos espacios que también ha sido utilizados para realizar todo tipo de anuncios publicitarios.

Poniendo el foco en los anuncios, y recalcando que es muy frecuente ver grabaciones de spots en las instalaciones portuarias malagueñas, hoy les contaré un rodaje realizado a bordo de un barco muy relacionado con el puerto de Málaga. Corría el año 2008 cuando la empresa alemana Mercedes-Benz decidía efectuar una filmación promocional de uno de sus camiones; una historia que narraba como una cabeza tractora con su correspondiente remolque embarcaba y viajaba a bordo de un barco. Elegido el buque de carga rodada Isla de los Volcanes que por entonces realizaba las rutas entre Málaga y los puertos de Ceuta y Melilla, durante 12 horas, el tiempo por el que fue alquilado el barco, un equipo de 40 personas tomaba al asalto el buque de Marítima Peregar para ejecutar una grabación que se complementaría con una serie de escenas tomadas en la provincia de Cádiz.

Escenificando la llegada nocturna de un reluciente camión de color rojo que, bajo una lluvia ficticia, entraba en el barco y se posicionaba junto a otro en la cubierta exterior del Isla de los Volcanes, este anuncio, mostraba como el conductor del Mercedes, en vez de usar los camarotes que este buque tenía destinados al descanso de los camioneros, elegía la cabina de su camión para pasar la noche; una confortable pernocta en alta mar antes de amanecer en un soleado día entrando en el puerto malacitano listo para el desembarque.

Aquel spot, pese a la habitualidad con la que se filman este tipo de películas cortas en el puerto malagueño, constituye toda una rareza. Una grabación publicitaria a bordo de un barco navegando que recuerda a las que se efectuaron en el remolcador Fuengirola promocionando un refresco o la que tuvo como protagonista al bergantín goleta Amorina que salió a la mar para vender las excelencias de una marca de cerveza.

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Columna “LA MAR DE HISTORIAS” publicada en la página Marítimas 19 de enero de 2021.

Cuartin y Francia

Juan Carlos Cilveti Puche | 27 de junio de 2017 a las 17:50

Hace algún tiempo, les hablé  de la denominada Oficina de Anuncios de Vapores, un gabinete situado en el número 1 de la Alameda Principal que se dedicó a gestionar los anuncios que aparecían en la prensa malagueña de las navieras que operaban en el puerto durante gran parte del  siglo XIX.

Aquel floreciente negocio que ya en la década de 1860 aparecía en las guías comerciales malacitanas, siguió creciendo en detrimento de muchas empresas consignarías que, hasta la aparición de esta oficina, eran encargaban de tramitar los anuncios y las notas informativas de las compañías a las que representaban.

Con una significativa cartera de clientes, la Oficina de Anuncios de Vapores, además de gestionar a compañías que tenían agentes en Málaga, también publicitaba a consignatarios y  navieras que operando en el puerto no tenían a un representante de forma oficial.

Uno de los más significativos casos de los que les hablo, lo constituyó la compañía gaditana Cuartin y Francia, una consignataria que trabajó de forma exclusiva con la flota de buques que componían la naviera Vapores de Butler Hermanos.  Realizando viajes desde San Sebastián a Marsella con escalas en la mayoría de los puertos españoles, además de en Cádiz, los vapores de esta compañía: Monarca, Vencedor de Africa, Apóstol, Amalia, Perseverancia, Non Plus Ultra, Buenaventura, Ceres, Capricho y Pensamiento, realizaban paradas dos veces al mes en aguas malacitanas para descargar o cargar cualquier tipo de mercancía.

Una agencia que, aún estando ubicada en Cádiz, usó durante muchos años lo servicios publicitarios ofrecidos por la Oficina de Anuncios de Vapores para aparecer en los diferentes periódicos de la  malagueños época.

Cuartin y FranciaAnuncio de la agencia consignataria Cuartin y Francia.siglo

Columna “LA MAR DE HISTORIAS” publicada en la página Marítimas 27 de junio de 2017.

Anuncios de vapores

Juan Carlos Cilveti Puche | 21 de abril de 2015 a las 8:17

Durante gran parte del siglo XIX y las primeras décadas del XX, la prensa malagueña jugó un importante papel a la hora de publicitar a las navieras que operaban en las aguas del puerto. Dejando a un lado las listas donde a diario se reflejaban los tráficos, los anuncios que informaban sobre las llegadas y salidas de barcos, muy bien podrían ser considerados como uno de los principales exponentes de la publicidad que se hacía en Málaga por aquellos tiempos.

Y aunque las agencias consignatarias eran las encargadas de gestionar con los periódicos los anuncios de las compañías con las que trabajaban, a mediados de 1800, en una oficina de la Alameda Principal, en el número 1, se creó un gabinete dedicado en exclusividad a publicitar barcos y navieras. Bajo la denominación de “Oficina de anuncios de vapores”, los empleados de este negociado tramitaron durante muchas décadas la gran mayoría de los anuncios marítimos que aparecieron en los diarios malagueños.

Contratados directamente los servicios publicitarios con las compañías propietarias de los buques (en este trance los consignatarios salieron perdiendo), en la década de 1860, la Oficina de anuncios de vapores ya aparecía en las guías malacitanas de empresas; un significativo hecho que evidenciaba el éxito del negocio.

Teniendo entre sus anunciantes a navieras tales como: A. López y Cía. (la precursora de la Compañía Trasatlántica Española), Butler Hermanos, Vinuesa o Bofill Martorell, la Oficina de anuncios de vapores malacitana, además de gestionar la publicidad, ofertó durante todos sus años de existencia un servicio por el que un dibujante podía personalizar los anuncios; una curiosa historia que les contaré en otra ocasión.

anuncio de vaporesHoja publicitaria de la Oficina de anuncios de vapores.

Columna “LA MAR DE HISTORIAS” publicada en la página Marítimas 21 de abril de 2015.