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Literatura y periodismo: exploración transmedia desde la prensa local

Magdalena Trillo | 31 de julio de 2018 a las 20:37

Los datos de los principales observatorios sobre la situación de los medios de comunicación son insistentes: los periódicos se resienten, la televisión y la radio se mantienen e internet prosigue una senda imparable de expansión en la que confluyen la participación de los usuarios (nuestros conocidos prosumidores), la preeminencia de la comunicación móvil (los mass media en el bolsillo) y el efecto fagocitador de las redes sociales.

En este sombrío escenario para la prensa, pilar histórico de la industria mediática, artífice de las mayores transformaciones y protagonista de continuos procesos de reinvención, se produce una esperanzadora paradoja: es la información más cercana la que más interés despierta en los usuarios.

El papel morirá (hace tiempo que la pregunta es una aseveración con el único interrogante de cuándo) pero no el impulso al oficio, a la profesión, al cambiante tablero mediático, desde las redacciones de los diarios. Y no únicamente desde las cabeceras globales que suelen marcar tendencias, centrar los estudios del sector y servir de referencia. La prensa local, la más cercana a las preocupaciones de los lectores, está en una posición privilegiada para responder a las exigentes expectativas y necesidades de las audiencias.

El nuevo periodismo se convirtió en una palanca de revitalización en los años 60 y ahora se el mundo audiovisual el que ha tomado el testigo para impregnar lo que ya empieza a emerger como una nueva era en los medios. En paralelo, hay un concepto que parece inseparable de los procesos de innovación y experimentación: lo transmedia. El término transita de la literatura al periodismo pasando por la creación audiovisual y hasta el teatro.

Nuevos formatos, nuevos formatos y nuevos modos de comunicación. Bien es cierto que no todo lo que se presenta como transmedia lo es. Hay mucho de negocio y nada tiene de transmedia lo que simplemente viaja de un formato a otro; no es transmedia porque lo publiquemos en papel, lo subamos a internet y lo movamos por redes sociales (y ésta es la práctica más compartida en estos momentos en los medios).

Todas estas ideas, que vienen a sintetizar algunos de los grandes debates y desafíos a los que se enfrentan los medios de comunicación, subyacen en la modesta iniciativa que este verano hemos puesto en marcha en las cabeceras de Grupo Joly: trasladar al lenguaje audiovisual, aprovechando las características y oportunidades de los formatos digitales, adaptándonos a las preferencias y hábitos de consumo de los usuarios de internet y las redes sociales, un contenido de la sección de Opinión casi en vías de extinción: los relatos de verano.

Pocos periódicos mantienen en España esta apuesta: literatura y arte dentro de las páginas de opinión. Ficción dentro del medio de referencia de la no ficción. Durante una semana, diariamente, un autor (en este caso el periodista y escritor Braulio Ortiz) comparte su historia con los lectores. A página completa, con la visión artística del ilustrador del Grupo (Daniel Rosell) se presentan siete entregas del relato que evocan las propuestas de los grandes diarios de hace un siglo, las entregas por fascículos del XIX y hasta las telenovelas de la radio.

Una historia que dialoga con un dibujo y que, hasta ahora, subíamos a la Red sin más estrategia ni adaptación que permitir la lectura en un dispositivo móvil. Este año, con la implicación del equipo de Diseño y el equipo Digital de Diario de Sevilla -José Antonio Sánchez Flores, Juan Carlos Zambrano y Emilio de los Santos-, los relatos se hacen transmedia en un formato audiovisual de menos de un minuto que traslada en flashes de texto e imágenes el corazón de la historia.

No la sustituye, la complementa pero también cobra vida por sí misma cuando viaja por Twitter, Facebook e Instagram. Los lectores en papel son unos, puede que algunos coincidan en internet y en las redes sociales pero, probablemente, serán muchos más los que puedan acercarse a estos relatos de verano desde el formato audiovisual.

Es un experimento que podrá funcionar (o no) en términos cuantitativo de tráfico y usuarios. No es lo importante. Cada lector nuevo al que llegue la historia ya será un éxito. La oportunidad misma de poder explorar los apasionantes caminos que abren los nuevos medios, los nuevos formatos y los nuevos públicos suponen un aliciente para insistir. Porque también desde abajo tenemos la ilusión (y la obligación) de crear.

Las primeras entregas:

 

 

El proyecto se pone en marcha en la primera semana de agosto, justo cuando arranca la reorganización de la sección de Opinión de todas las cabeceras de Grupo Joly para el mes de agosto. El relato de Braulio Ortiz se publica en la edición de papel de los 9 periódicos en siete entregas del lunes 29 de julio al domingo 5 de agosto. En paralelo, esos mismos días se publica en la ediciones digitales de los diarios. En estos casos, los únicos elementos con los que jugamos es con el texto y con la ilustración realizada por Rosell.

En el caso de las redes sociales, en Facebook y Twitter se lanzan los relatos durante esa misma semana pero utilizando ya el formato audiovisual como eje de la oferta informativa a los lectores, dando la opción de acceder también a la versión online de los relatos. Como ejemplo mostramos el espacio en Facebook de Granada Hoy.

braulio fb

 

Lo más importante en estos casos es la posibilidad de compartir con los lectores y de facilitar sus comentarios y experiencia con la historia. El propio autor participa de forma espontánea y forma parte de la conversación como se muestra en este ejemplo en el espacio de Twitter de Diario de Cádiz.

twitter braulio ok

 

El proyecto lo cerramos a la semana siguiente con el lanzamiento del relato en Instagram. En este caso establecemos una estrategia diferente, que coordina María José Guzmán, dirigido a un público más joven y más reticente también al consumo de la prensa tradicional. Se programa diariamente a media tarde (cuando empieza a subir el tráfico en esta red social) y se plantea como storie de Diario de Sevilla con la posibilidad de acceder también a la web del periódico.

días vermont instgram

Es una experiencia modesta pero creo que tremendamente interesante por cuanto supone de trabajo en equipo y por cuanto implica de exploración del lenguaje, estrategias de comunicación y modos de interacción con los diferentes públicos que, desde la expansión de internet y las redes sociales, se acercan a un periódico en sus diferentes formatos.

Gracias todos los compañeros que se han dejado enredar (especialmente a los que han puesto su creatividad, su profesionalidad y su talento al servicio del nuevo nuevo periodismo) y gracias a los responsables de Grupo Joly por animarme a llevar a cabo iniciativas de este tipo que nacen del confort del terreno académico y que rompen con la (relativa) tranquilidad del día a día periodístico.