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Una gran promoción

Antonio Méndez | 21 de agosto de 2011 a las 19:49

Permítaseme que abuse del pragmatismo para analizar la presencia de las dos cofradías malagueñas, Mena y Prendimiento, en los actos de la semana de la Jornada Mundial de la Juventud, que se han celebrado en Madrid con presencia del Papa Benedicto XVI. Creo que es la mejor campaña de marketing que podía hacer Málaga para promocionar su próxima Semana Santa, una fiesta que, en mi opinión, es el gran referente turístico de la capital, sin desmerecer a la Feria de agosto que concluyó ayer.

Es cierto que los madrileños están acostumbrados a no tener que salir de su ciudad para presenciar los acontecimientos culturales, deportivos o sociales más importantes que se celebran en España. E incluso también en esta ocasión no han necesitado abandonar su casa para degustar uno de los platos fuertes de la semana mayor malagueña, como es el Cristo de Mena. Pero a mi juicio sólo les ha abierto el apetito. El único escenario para disfrutar de unas vivencias genuinas está aquí. Infanta Elena incluida, aunque su cámara de fotos haya captado las imágenes de la guardia de honor legionaria en la catedral castrense. Cándido viene cada año a las jornadas gastronómicas de El Corte Inglés en Málaga y sólo acrecienta las ganas de los comensales de probar sus menús en el auténtico mesón segoviano que ha forjado esta leyenda gastronómica, si se me permite la comparación.

Así que desde ese punto de vista, las ayudas de las administraciones para los gastos de las cofradías me parecen una inversión. Se ha sembrado en un acontecimiento de enorme impacto mundial. Aunque dudo que los gobiernos del PP en Diputación y Ayuntamiento  se hayan dejado guiar por ese razonamiento a la hora de facilitar las subvenciones.
Sobre otras consideraciones evito opinar. No creo que existan muchas diferencias entre católicos y laicos en el mundo occidental. Por ejemplo a la hora de anteponer nuestra preocupación por los efectos de las caídas continuadas de las bolsas a la devastación de la hambruna en el cuerno de África. La Iglesia, tras los escándalos de todo tipo que le han salpicado en estos últimos años, también era consciente de que necesitaba una gran operación de marketing para relanzar su imagen. Pragmatismo, se llama ¿o no?