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Los gratuitos no son competencia para la prensa de pago

Julio Alonso | 30 de octubre de 2005 a las 19:33

Los periódicos gratuitos comparten con los de pago casi los mismos lectores, de modo que más que competir con ellos lo que hacen es complementarlos. Tales son las conclusiones de un estudio presentado el miércoles pasado en Praga, en el transcurso del 2005 Worldwide Readership Research Symposium.

El estudio, realizado por Scarborough Research en cuatro ciudades norteamericanas (Boston, Nueva York, Chicago y Dallas), asegura que los gratuitos se leen no porque sean regalados —de hecho quienes los leen compran además uno o dos periódicos—, sino porque hacerlo forma parte de los hábitos en el transporte público.

“Si el precio fuera el factor principal en el consumo de diarios de pago”, concluye el estudio, “la introducción de un gratuito, o de precio más bajo, haría descender el consumo de ejemplares de pago pero sin que se alterasen por ello los niveles totales de lectura.”

Más información en Scarborough Research (PDF, 3 páginas, 104 KB) y en Editor & Publisher.

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