La publicidad ‘online’ crece un 52,5% en España
Julio Alonso | 11 de noviembre de 2005 a las 21:23
IAB y PricewaterhouseCoopers han hecho público hoy su habitual estudio sobre publicidad interactiva. Los datos corresponden al primer semestre de 2005 y provienen de los propios anunciantes.
Según Merodeando en la enredadera, de donde recojo la noticia, las principales conclusiones son estas, que copio literamente:
- La publicidad online crece un 52,5% respecto al mismo semestre del año pasado, y alcanza ya los 65,9 millones de euros.
- La inversión sigue estando muy concentrada; los 10 primeros grupos suponen el 82,1% de la inversión publicitaria.
- Los anunciantes tradicionales (los que no son de actividades de internet), representan ya el 54,6% de la inversión.
- Sube el CPC (pago por clics) y baja el CPM (pago por impresiones).
- Por formatos, suben fuertemente la publicidad contextual (enlaces patrocinados por palabras clave) y los formatos con vídeo, y bajan fuertemente formatos flotantes (pop-ups y demás). Y en menor medida, los banners.
El estudio, del que se puede descargar copia en Marketing Directo (PDF, 27 páginas, 196 KB), incluye la distribución de la inversión por sectores de actividad de los anunciantes y la distribución de ingresos por canal temático.
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