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La prensa norteamericana se anuncia en los periódicos, pero mal

Julio Alonso | 5 de marzo de 2006 a las 22:18

Los editores norteamericanos están preocupados por la marcha de la publicidad, y prueba de ello es la campaña publicitaria iniciada hace unos días para convencer a los anunciantes de la eficacia del soporte prensa. En total se van a gastar 90 millones de dólares (el equivalente a 74,7 millones de euros); 50 millones que aportan los periódicos y 40 que corren por cuenta de las revistas.

Lauren Rich Fine, la analista de medios de Merrill Lynch, ha comentado que si algo le sorprende es la tardanza en reaccionar. Jeff Jarvis, por el contrario, es de los que creen que mejor habría sido destinar parte de esa suma en la experimentación y desarrollo de nuevas ideas.

Para mí lo peor de todo son los anuncios en sí, que se pueden ver en esta dirección de la Newspaper Association of America. La rancia imaginería a la que se ha recurrido evoca a la prensa, efectivamente, pero la de principios del siglo pasado, y no creo que así se motive mucho a los anunciantes.

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