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Noticias locales y periodismo explicativo, éso es lo que vende

Julio Alonso | 27 de mayo de 2006 a las 22:46

Los periódicos norteamericanos están cambiando sus primeras páginas en un intento de hacer frente a la pérdida de lectores. De todo lo que Donna Shaw cuenta al respecto en la American Journalism Review, subrayo especialmente estas dos anotaciones:

  • “En última instancia, la mayor parte de los redactores entrevistados para esta historia están de acuerdo en que las noticias locales en primera página son las que venden periódicos”.
  • Si no se puede obviar el empleo de la palabra ‘ayer’ en primera, explica otro de los consultados por Donna Shaw, lo que se intenta es escribir “sobre el cómo, el porqué o sobre algo significativo que nuestros lectores aún desconozcan”.

Actualización. La primacía de lo local en portada no es sólo una tendencia norteamericana. Gilles Klein, uno de los blogueros de Le Monde, acaba de publicar una nota (en francés) cuyo título lo dice todo: “1 mort devant 3 000 inconnus”. Se refiere a la apertura del telediario de las 20:00 horas de hoy en France 2, consagrada al fallecimiento de Edouard Michelin, el patrón de la multinacional francesa del neumático, con lo que se ha postergado a los más de 3.000 muertos en el terremoto de la isla indonesia de Java.

La prensa local tiene futuro, pero hay que apostar por este modelo

Julio Alonso | 3 de marzo de 2006 a las 23:30

El 61% de los norteamericanos recurre a los periódicos impresos como principal fuente para el seguimiento de las noticias locales (deportes incluidos), por delante de la televisión (58%), la radio (35%) o los grandes buscadores de internet (Google, Yahoo!, MSN y AOL), los cuales sólo alcanzan, en conjunto, el 6%.

En cambio, cuando se trata de la información nacional, la preferida es la televisión, a la que el 71% utiliza como primera o segunda fuente, seguida por los periódicos (33%) y los buscadores de internet (28%).

Internet figura en cabeza cuando se trata de información sobre salud, finanzas personales o viajes.

El 11% consulta regularmente las páginas web de su periódico.

Los datos pertenecen a un informe de la empresa Outsell Inc., recogido por el diario Baltimore Sun.

La revista Editor & Publisher, al hacerse eco de este informe, destaca el siguiente comentario de los investigadores: “Aquí la buena noticia para los periódicos es que, por lo que se refiere a las noticias locales, sus websites sobrepasan a Google, Yahoo!, MSN y AOL juntos (que representan un minúsculo 6%), así como a otros sitios en línea (el 4 %)”.

Jeff Mignon, que ha tenido acceso al documento Outsell’s News Usage Research, analiza las preferencias por los distintos medios según los cortes generacionales y ofrece (en francés) datos de interés como los siguientes:

“La primera fuente para la información local es internet y el boca a boca para quienes tienen 18 a 29 años; internet para los que están entre los 30 y los 39; internet, TV y radio para los de 30 a 39; la radio para los de 40 a 49, y los periódicos para los mayores de 50″.

Ofrece también un cuadro de preferencias muy esclarecedor. Y concluye:

“Lo que está claro para nosotros es que sólo internet está convirtiéndose en un medio de comunicación en un mercado de masas. Otros deberán elegir o correr el riesgo de no satisfacer a nadie. La prensa diaria escrita, en concreto, ya no es definitivamente un medio de comunicación de masa que puede dirigirse a todo el mundo.”

Para confirmarlo, estas dos noticias que recoge Gilles Klein en su blog de Le Monde:

  • Washington Post, periódico influyente de la capital, con sus análisis sobre la vida política americana y los asuntos internacionales, está descuidando las informaciones locales según algunos de sus lectores, que se quejan de eso. Es lo que dice la última crónica de Deborah Howell, la mediadora del periódico”.
  • “Dos versiones de la página de inicio en el website del diario británico The Times: una dedicada a la actualidad mundial (Home – Global); la otra, más orientada hacia la actualidad de Gran Bretaña (Home – UK)”.

Opiniones sobre internet y los periódicos

Julio Alonso | 17 de noviembre de 2005 a las 17:35

Algunas citas que no conviene echar en saco roto:

  • “En los inicios del siglo XXI, limitarse a la prensa escrita es como ocuparse de una sociedad productora de discos de vinilo” (Andrew Growers, al abandonar la dirección del Financial Times tras desavenencias con la empresa).
  • “Actualmente consagramos el 20% de nuestro tiempo al digital, pero en seis o siete años será el 80%” (Simon Waldam, responsable de Actividades Electrónicas del diario británico The Guardian).
  • “El internauta ha nacido con los videojuegos y rechaza permanecer inactivo ante la información.[…] Cuando se busca una información, se hace a través de un motor de búsqueda, no desde el sitio de un diario. […] En el Financial Times no hablamos más de diarios o de sitio web, lo que queremos es ser la mejor fuente de información y de análisis” (Olivier Fleurot, director ejecutivo del Financial Times Group).
  • “Los móviles de tercera generación se van a convertir en medios de masas” (Michel Granjean, presidente-director general de MPG France).
  • “La compra de contenidos ocupa el segundo puesto en Yahoo!, con más de 600 fuentes de información. Por tanto, el futuro de los contenidos periodísticos no corre peligro. La información tiene un coste. Pero eso no es motivo para hacerle paga al internauta” (Antoine Duarte, director general de Yahoo! France).

Las dos primeras citas fueron tomadas de los blogs de Francis Pisani y Gilles Klein en Le Monde; las restantes, del blog (también en francés) Demain tous journalistes?