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‘The Times’ ofrece inserciones gratuitas para promover sus anuncios por palabras

Julio Alonso | 9 de julio de 2006 a las 19:31

El Times de Londres está ofreciendo la oportunidad a quienes desean vender un automóvil de anunciarlo gratuitamente en sus secciones de clasificados dominicales, tanto impresa como digital.

La promoción está reservada a particulares, no admite más de una inserción al trimestre y, en su versión impresa, se reduce a un título, una descripción no superior a las dos líneas y un código de referencia (carlocator) que permite localizar el anuncio por palabras en la edición digital del periódico.

Está prevista una versión de pago (premium) en la que será posible ampliar el texto, elegir una colocación más prominente para el anuncio o publicarlo en Driving, una sección especial de Times Online con 40.000 suscriptores.

Jeff Mignon, consejero delegado y director creativo de la consultora 5W Mignon Media, gracias al cual he conocido esta iniciativa del Times, comenta: “Esta técnica del gratuito conjunto web/impresión, acompañado por servicios premium, es algo que venimos proponiendo a nuestros clientes de prensa regional desde hace tiempo”.

Actualización. La lucha por los clasificados es importante para los periódicos (ver mi anterior nota Los periódicos aún no tienen perdida la batalla de los clasificados). En este línea, Publiprint, la empresa que gestiona la publicidad del diario francés Le Figaro, ha establecido una alianza estratégica con el sitio de ofertas de empleo Keljob, con el fin de constituirse en el líder en Francia de los anuncios por palabras. El grupo así creado, abierto a otros medios, tuvo el pasado año una cifra de negocio estimada en 30 millones de euros. (Vía; Benoît)

Cambios de forma y fondo en ‘Le Figaro’

Julio Alonso | 3 de octubre de 2005 a las 1:06

El decano de los periódicos franceses, Le Figaro, acude esta mañana a los quioscos totalmente remozado. Ha cambiado su diseño —cabecera incluida—, ha reducido en 3,4 centímetros su anchura y ha reorganizado completamente su estructura. Incluso estrena sede en el número 14 del bulevar Haussmann de París. El periódico, hoy controlado por Serge Dassault, empresario aeronáutico, comerciante de armas y confidente de Jacques Chirac, cumplirá 180 años en 2006.

A partir de hoy, el periódico consta de tres cuadernillos: uno para la actualidad del día, otro con la información económica, impreso como venía siendo habitual en papel salmón, y un tercero —y aquí está la novedad— consagrado al lector, “a su vida y su estilo de vida”. Por tanto, con páginas de cultura, moda, viajes, salud, televisión, ocio, etcétera.

El cambio, que ha llevado un año de gestación y se ha ensayado con cinco números cero, ha supuesto un desembolso de cinco millones de euros. Su objetivo, adaptarse a un tiempo de “zapping informativo”, abrirse al público joven y femenino, apostar por la infografía y la fotografía, mejorar el espacio publicitario; en definitiva, “invertir la curva de difusión y reconducirla al alza”, como ha explicado Pierre Conte, presidente-director general de Publiprint, la agencia publicitaria del grupo. La venta actual de Le Figaro, con 326.690 ejemplares de media diaria, es un 3,2% inferior a la del período 2003-2004.

Más información (toda ella en francés), aquí, aquí, aquí y aquí.

Para hoy también estaba anunciado el rediseño del website de Libération (diario sobre el que pende desde el viernes “una optimización de la organización”). Y para el 7 de noviembre, la segunda fase de los cambios en Le Monde.

Desde principios de año la difusión de los periódicos nacionales franceses ha bajado un 7%.