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La prensa local tiene futuro, pero hay que apostar por este modelo

Julio Alonso | 3 de marzo de 2006 a las 23:30

El 61% de los norteamericanos recurre a los periódicos impresos como principal fuente para el seguimiento de las noticias locales (deportes incluidos), por delante de la televisión (58%), la radio (35%) o los grandes buscadores de internet (Google, Yahoo!, MSN y AOL), los cuales sólo alcanzan, en conjunto, el 6%.

En cambio, cuando se trata de la información nacional, la preferida es la televisión, a la que el 71% utiliza como primera o segunda fuente, seguida por los periódicos (33%) y los buscadores de internet (28%).

Internet figura en cabeza cuando se trata de información sobre salud, finanzas personales o viajes.

El 11% consulta regularmente las páginas web de su periódico.

Los datos pertenecen a un informe de la empresa Outsell Inc., recogido por el diario Baltimore Sun.

La revista Editor & Publisher, al hacerse eco de este informe, destaca el siguiente comentario de los investigadores: “Aquí la buena noticia para los periódicos es que, por lo que se refiere a las noticias locales, sus websites sobrepasan a Google, Yahoo!, MSN y AOL juntos (que representan un minúsculo 6%), así como a otros sitios en línea (el 4 %)”.

Jeff Mignon, que ha tenido acceso al documento Outsell’s News Usage Research, analiza las preferencias por los distintos medios según los cortes generacionales y ofrece (en francés) datos de interés como los siguientes:

“La primera fuente para la información local es internet y el boca a boca para quienes tienen 18 a 29 años; internet para los que están entre los 30 y los 39; internet, TV y radio para los de 30 a 39; la radio para los de 40 a 49, y los periódicos para los mayores de 50″.

Ofrece también un cuadro de preferencias muy esclarecedor. Y concluye:

“Lo que está claro para nosotros es que sólo internet está convirtiéndose en un medio de comunicación en un mercado de masas. Otros deberán elegir o correr el riesgo de no satisfacer a nadie. La prensa diaria escrita, en concreto, ya no es definitivamente un medio de comunicación de masa que puede dirigirse a todo el mundo.”

Para confirmarlo, estas dos noticias que recoge Gilles Klein en su blog de Le Monde:

  • Washington Post, periódico influyente de la capital, con sus análisis sobre la vida política americana y los asuntos internacionales, está descuidando las informaciones locales según algunos de sus lectores, que se quejan de eso. Es lo que dice la última crónica de Deborah Howell, la mediadora del periódico”.
  • “Dos versiones de la página de inicio en el website del diario británico The Times: una dedicada a la actualidad mundial (Home – Global); la otra, más orientada hacia la actualidad de Gran Bretaña (Home – UK)”.

La ‘nueva economía’ va bien

Julio Alonso | 1 de septiembre de 2005 a las 6:27

Los 10 años de internet, contados desde aquel 9 de agosto de 1995 en que el navegador Netscape comenzó a cotizar en la bolsa de valores tecnológicos, Nasdaq, ha sido celebrada en Le Monde con dos buenos artículos: Il y a dix ans, Internet commençait à changer le monde?, de Gaëlle Macke, y ‘La nouvelle économie’ existe bel et bien, de Eric Leser.

Que internet va bien parecen confirmarlo estos datos:

  • El mercado de la publicidad en línea tiene un potencial de crecimiento situado entre el 400% y el 1.000%, según un informe de Morgan Stanley titulado El impacto de internet sólo está comenzando.
  • Los websites de los periódicos obtuvieron en 2004 más de 1.000 millones de dólares, sobre todo por ingresos publicitario, de acuerdo al informe Online publishing: focus on newspapers’ de eMarketer. El autor de informe, Ezra Palmer, comenta no obstante: “La marca de los 1.000 millones de dólares no es un logro baladí, ¡pero ya hace mucho que fue superada por los ingresos de Yahoo! Google, AOL y MSN solos generan ocho veces más ingresos publicitarios que todos los periódicos en línea juntos”.
  • El grupo de prensa británico Daily Mail and General Trust ha pagado 4,1 millones de libras (unos seis millones de euros) por dos sites especializados en búsquedas de trabajo. En marzo de 2004 desembolsó 35 millones de libras (el equivalente a 51 millones de euros) por otro de igual género, Jobsite, al que se unen los recién adquiridos. “La búsqueda de trabajo en línea es un mercado floreciente y rentable”, ha comentado Keith Potts, subdirector de Jobsite.
  • La publicidad en línea sigue creciendo. Un pronóstico de Jupiter Research prevé que en 2010 los gastos por este concepto alcancen los 18.900 millones de dólares, el doble de lo que supuso en 2004.
  • Por el contrario, los ingresos por anuncios clasificados de los periódicos caen constantemente desde 2000 en Estados Unidos. Según la Newspaper Association of America, este año se espera llegar a los 16.000 millones de dólares; es decir, más o menos a lo recaudado en 1997.
  • Las empresas sabe por dónde van los tiros, y de ahí que durante el pasado año la media salarial de los recién graduados que se incorporaron a internet fuera superior a la de otras ramas de la industria. Los datos del 2004 Annual Survey of Journalism and Mass Communication Graduates, de la Universidad de Georgia (EEUU), son concluyentes: edición en línea, 32.000 dólares; televisión por cable, 30.000; magacines, 27.000; periódicos diarios, 26.000; semanarios, 24.000; televisión convencional, 23.000.