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El rediseño no aumenta las ventas

Julio Alonso | 5 de noviembre de 2006 a las 17:10

Los diarios no necesitan rediseño, sino ser reinventados. Lo decíamos aquí, hace un año, en una nota titulada con esas palabras, y así parece confirmarlo el análisis de Newsdesigner sobre el comportamiento en quiosco de 11 importantes periódicos norteamericanos rediseñados en los dos últimos años: a ninguno de ellos le ha servido para frenar o siquiera paliar la caída en las ventas que sufre la prensa estadounidense.

No ha ocurrido así con cuatro periódicos británicos (The Times, The Guardian, The Observer y The Independent), que han experimentado ligeros repuntes, si bien en tales casos el rediseño venía exigido por el cambio de formato.

Juan Antonio Giner insiste: “El periódico no necesita soluciones cosméticas. Repensar el periódico es el nuevo mantra”.

‘El Tiempo’ se rediseña pensando en internet

Julio Alonso | 11 de febrero de 2006 a las 18:36

El Tiempo de Bogotá, el diario colombiano de mayor venta y uno
de los más influyentes y prestigiados de toda Latinoamérica, acaba de
ser rediseñado por Mario García (el sitio News Designer ofrece no sólo ejemplos de páginas, sino detalles técnicos de este rediseño).

Esta es la cuarta vez que Mario García cambia la imagen de El Tiempo (las anteriores fueron en 1987, 1995 y 2000), pero en esta ocasión, al explicar los cambios introducidos, no habla de ‘rediseñar’, sino de ‘repensar’, dice que no es una cuestión de cosmética sino periodística y reconoce que todo se ha hecho pensando en internet, en el tipo de lector que están generando las nuevas tecnologías.

Como comenta el ecuatoriano Christian Espinosa en su blog Cobertura Digital, “mientras hace algunos años los medios digitales dieron el primer salto a la web copiando lo que hacían sus predecesores en el papel, ahora resulta que los ‘padres’ han empezado a repensar su futuro regresando a ver a sus hijos web”.

La paleta de colores, la tipografía… todo está concebido para hacer fácil la lectura y la búsqueda. En contra de quienes creen que las referencias a páginas web roba lectores a los periódicos, El Tiempo hace en primera llamadas a sus páginas en internet (ver imagen).